الدعاية الانتخابية لمرشحي المجلس الوطني الاتحادي في دولة الإمارات العربية المتحدة : دراسة حالة على استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في انتخابات المجلس الوطني الاتحادي عام 2015

Abstract AR

أحدثت مواقع التواصل الاجتماعي تطورا كبيرا في حياة الأفراد على المستوى الشخصي و الاجتماعي و السياسي كما شكلت عالما افتراضيا للأفراد و التجمعات و التنظيمات بمختلف أنواعها لإبداء آرائهم ومواقفهم في القضايا والموضوعات التي تتحدث بحرية غير مسبوقــة و استطاعت هذه المواقع أن تمد المواطنين بقنوات جديدة للمشاركة في الأنشطة السياسية الأمر الذي يجعل من السياسة شأنا عاما يمارسه معظم أفراد الشعب دون أن يكون مقتصرا على فئة دون أخرى إذ أن هذه المواقع تشجع الأفراد غير الناشطين أو الفاعلين سياسيا على المشاركة في الفعاليات السياسية حيث يمكننا القول بأنها صوتا سياسيا للمواطن العادي وغير العادي.

تعتبر التجربة الانتخابية البرلمانية في دولة الإمارات العربية المتحدة حديثة في المجتمع الإماراتي و خطوة مهمة نحو تعزيز دور المجلس الوطني الاتحادي في مختلف مجالات العمل الوطني بالدولة و تأتي هذه الدراسة للتعرف على الأدوات المستخدمة في الترويج للحملات الانتخابية و لقد اعتمدت الدراسة على برامج الدعائية لمرشحي المجلس الوطني الاتحادي بدولة الإمارات للعام 2015 حيث تم أخذ عينة عمدية من برامج المرشحين و تعد الدراسة دراسة وصفية تعتمد على منهج التحليل الكيفي.

لقد تبين للباحث أن أغلب المرشحين في الانتخابات البرلمانية الإماراتية توجهوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتهم الدعائية و ذلك لكثرة استخدامها بين أفراد مجتمع دولة الإمارات و سرعة انتشارها و التفاعلية وقلة التكلفة كما شكلت الدعاية الانتخابية عبر مواقع التواصل الاجتماعي نمطا جديدا لم تشهده الدورات السابقة من عام 2006 و 2011 و هذا ما جعل اللجنة الوطنية للانتخابات في الإمارات إلى التركيز على زيادة الوعي الانتخابي بين المرشحين و استحدثت آلية لمراقبة حملات مرشحي انتخابات المجلس عبر مواقع التواصل الاجتماعي في إطار متابعة و رصد أوجه إنفاق المرشحين على حملاتهم التي تندرج ضمن خطط الإعلان عبر الإنترنت كما تم توثيق أنشطة الدعاية الانتخابية المتعلقة بشبكة الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.

ركزت معظم البرامج الانتخابية للمرشحين على القضايا العامة وهي سمة تشترك بها برامج المرشحين التي تعبر عن رؤية و تصور شخصي للقضايا العامة بعكس البرامج الانتخابية التي تضعها الأحزاب و الكتل السياسية التي تعبر عن وجهة نظر سياسية فبرامج المرشحين المطروحة لا يمكن أن يطلق عليها برامج انتخابية بقدر ما تكون آراء شخصية لقضايا وطنية و بالتالي لا يمكن أن يشكل مثل هؤلاء المرشحين و عيا سياسيا لدى الناخبين.