دور التسويق الحسي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية : دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية
Joint Authors
Source
مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية
Issue
Vol. 12, Issue 2 (31 Dec. 2019), pp.508-526, 19 p.
Publisher
Mohamed Boudiaf-Masila University Faculty of Economic Commercial and Management Sciences
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Economics & Business Administration
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد طبيعة العلاقة بين مزيج التسويق الحسي المتمثل في: المنتج الحسي التسعير الحسي الترويج الحسي التوزيع الحسي ووعي المستهلك نحو علامة شركة الخطوط الجوية الجزائرية حيث تم تسليط الضوء على مختلف المفاهيم الأساسية المتعلقة بمتغيرات الدراسة.
وقد أظهرت النتائج وجود أثر ايجابي لكل من سياسات المزيج الحسي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية و الاعتراف بها و تذكرها.
و يتم ذلك من خلال تمييز و إدراك علامة الشركة بالاستناد إلى خلق و تسهيل التجربة الحسية الكلية للفرد و النظر للتسويق الحسي بأنه وسيلة لإرضاء عقل و قلب الزبائن في إستراتيجية التسويق و التكتيكات.
Abstract EN
The objective of this study is to determine the nature of the relationship between the sensory marketing mix of sensory product, sensory pricing, sensory promotion, sensory distribution, and consumer awareness of the airline brand, highlighting the various basic concepts related to the study variables.
The results showed a positive impact of both sensory mix policies on brand awareness, recognition and recall.
This is done by recognizing and recognizing the company's brand based on the creation and facilitation of the overall sensory experience of the individual and the consideration of sensual marketing as a means of satisfying the mind and heart of customers in marketing strategy and tactics.
Abstract FRE
L'objectif de cette étude est de déterminer la nature de la relation entre le mélange marketing sensoriel produit sensoriel, tarification sensorielle, promotion sensorielle, distribution sensorielle et sensibilisation du consommateur à la marque de la compagnie aérienne, en mettant en évidence les divers concepts de base liés aux variables de l'étude.
Les résultats ont montré un impact positif des deux politiques de mix sensoriel sur la notoriété, la reconnaissance et le rappel de la marque.
Cela se fait en reconnaissant et en reconnaissant la marque de l'entreprise basée sur la création et la facilitation de l'expérience sensorielle globale de l'individu et la prise en compte du marketing sensuel comme moyen de satisfaire l'esprit et le cœur des clients dans les stratégies et tactiques marketing.
American Psychological Association (APA)
لخذاري، حسناء ولحول، سامية. 2019. دور التسويق الحسي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية : دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 12، ع. 2، ص ص. 508-526.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1008301
Modern Language Association (MLA)
لخذاري، حسناء ولحول، سامية. دور التسويق الحسي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية : دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 12، ع. 2 (2019)، ص ص. 508-526.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1008301
American Medical Association (AMA)
لخذاري، حسناء ولحول، سامية. دور التسويق الحسي في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية : دراسة حالة شركة الخطوط الجوية الجزائرية. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2019. مج. 12، ع. 2، ص ص. 508-526.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1008301
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 525-526
Record ID
BIM-1008301
