Novel features of interactive augmented reality advertisements and its effect on stimulating user engagement : study of Egyptian tourism advertising

Other Title(s)

سمات الجدة لإعلانات الواقع المعزز التفاعلية و أثرها على تحفيز ارتباط المستخدم : دراسة على الإعلان السياحي المصري

Author

Sadiq, Shayma Salih

Source

مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية : دورية علمية محكمة

Publisher

Arab Association for Islamic Civilization and Art

Publication Date

2020-10-31

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

25

Main Subjects

Arts
Architecture Engineering

Topics

• Economic conditions
• Marketing
• Tourism
• Empiricism
• Advertising campaigns
• Augmented reality

Arabic Abstract

أضافت سمات العصرية و التقدم التكنولوجي و الظروف الإقتصادية تحديات جديدة لعالم الإعلان و الترويج السياحي.

و طبقا للعصر الذكي الحالي و ما له من سمات خاصة تتطلب التطور التقني في عرض الأفكار الإعلانية السياحية الجذابة حتي تتسم الحملات الإعلانية السياحية المصرية التفرد و الإختلاف.

فأصبح من الضرورة البحث عن طريقة تفاعلية فعالة لإنشاء علاقة وطيدة مع المستخدمين المحتملين لهدف تحفيز المستخدم المحتمل و لجعله طرف أصيل مشارك بحواسه في العملية الإعلانية لتوطيد علاقته بالإعلان و بالتالي بالخدمة السياحية و تحقيق عناصر الجذب و الإرتباط.

و طبقا لتطور خواص تقنية الواقع المعزز التفاعلية و مميزاتها المتفردة في خلق بيئة مدمجة تخترق الحدود المكانية و الزمانية حيث تمكن المصمم الإعلاني من تجسيد العوالم السياحية بكل دقة بالإضافة للعديد من الصفات المميزة كالتفاعلية و الجودة و الإبهار وغيرها مما يساعد علي غمس المستخدم بالتجربة الإعلانية.

لذا تناول البحث هذه التقنية كأحد الحلول الإعلانية السياحية المبهرة التي تساهد في تجسيد الواقع السياحي المصري بشكل فعال للمستخدمين.

و إتبعت هذه الدراسة المنهج التجريبي مستخدمة تجربتين إعلانيتين (تجربة الواقع المعزز في مقابلة الإعلانات التقليدية) لإختبار فرضيتين أولا: نختبر عمليا قدرة الدمج التفاعلي للواقع المعزز للإعلان السياحي بالهاتف الذكي علي إرتفاع معدلات إرتباط المستخدم من خلال إستخدام تقنية الواقع المعزز في تصميم الإعلان السياحي التفاعلي في مقابلة الإعلان التقليدي ثانيا: تحديد تأثير التجربة الإعلانية السياحية المعززة علي تعزيز مبدأ الجدة و إفترضت الدراسة: أن الدمج التفاعلي لتقنية الواقع المعزز للإعلان السياحي بإستخدام الهاتف الذكي يؤدي إلي مستويات أعلي لإرتباط المستخدم وأن تأثير التجربة الإعلانية السياحية المعززة تعزز من مبدأ الجدة.

و أشارت نتائج الدراسة الإحصائية إلي فعالية تقنية الواقع المعزز في الإعلان السياحي بالهاتف الذكي علي إرتفاع معدلات إرتباط المستخدم في مقابلة للإعلان التقليدي علاوة علي قدرتها الفعالة علي تعزيز مبدأ الجدة.

English Abstract

Modernity features, technological advances and economic conditions have added new challenges to the world of advertising and tourism promotion.

In accordance with the current intelligent era and its special features, it requires technical development in the presentation of attractive tourist advertising ideas so that Egyptian tourism advertising campaigns are unique and different.

It became necessary to find an effective interactive way to establish a close relationship with potential users for the purpose of motivating the potential user and to make it an authentic party that shares his senses in the advertising process to consolidate his relationship with advertising and thus the tourist service and achieve the elements of attraction and engagement.

According to the development of the properties of interactive augmented reality technology and its unique features in creating a built-in environment that penetrates the spatial and temporal boundaries where the advertising designer was able to embody the worlds of tourism accurately in addition to many distinctive qualities such as interactive quality and dazzle and others, which helps to dipping the user with the advertising experience.

The research used this technology as one of the dazzling tourism advertising solutions that help in effectively embodying the Egyptian tourism reality for users.

This study follows an experimental approach using two ads implemented with AR technology and two traditional ones for testing two aspects: firstly, the capability to interactively integrate AR into tourism advertisements (ads) using a smartphone to increase the rates of user engagement over those of traditional ones; and secondly, the effect of an interactive tourism advertising experience on enhancing the novelty principle, This study proposed that, H1: the interactive integration of AR in tourism advertising using smartphones leads to higher rates of user engagement.

H2: the impact of an augmented tourism advertising experience enhances the novelty principle.

The results indicated the effectiveness of such interactive AR technology for increasing the user engagement rates and enhance the novelty principle.

Data Type

Conference Papers

Record ID

BIM-1014078

• APA
• MLA
• AMA