التوجه التسويقي للمنظمات السعودية : دراسة تطبيقية على القطاع الخاص السعودي في منطقة عسير
Other Title(s)
Marketing orientation for Saudi organizations : an applied study on the Saudi private sector in the Asir region
Author
Source
Issue
Vol. 5, Issue 2 (31 Dec. 2020), pp.129-156, 28 p.
Publisher
University of Echahid Hamma Lakhdar-el-Oued
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
28
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدف البحث إلى تحديد مستوى التوجه التسويقي وفي أي مرحلة من مراحل تطور الفكر التسويقي يتبناها القطاع الخاص السعودي و التعرف على مماراسات و انشطة التسويق المستخدمة في القطاع الخاص السعودي في منطقة عسير و كذلك تحديد الفروق الجوهرية بين مداخل التوجه التسويقي (الإنتاج المنتج البيع التسويق التسويق المجتمعي) التي تعزى للمتغيرات الوظيفية المتمثلة ب (مجال عمل المنظمة حجم المنظمة) و استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي مستعينا بالإستبيان الالكتروني كأداة لجمع البيانات من العينة المستهدفة من مجتمع البحث المتمثلة بالعاملين في مجال التسويق و المبيعات في القطاع الخاص السعودي بمنطقة عسير و بلغ حجم العينة (134) مفردة.
و خلص البحث الى عدة نتائج أهمها انه لا يوجد توجه بالتسويق و لا يوجد توجه بالتسويق المجتمعي لدى منظمات القطاع الخاص في منطقة عسير ويوجد توجه بالإنتاج و توجه بالمنتج و توجه بالبيع لدى منظمات القطاع الخاص في منطقة عسير ووجود فروق جوهرية بين متوسطات إجابات أفراد العينة تجاه محاور الدراسة المتمثلة في إتجاه أبعاد التوجه التسويقي وهي (التوجه بالإنتاج-التوجه بالمنتج) تعزى إلى حجم المؤسسة و بالنسبة لبعد التوجه بالإنتاج كانت الفروق بين المؤسسات ذات الحجم المتوسط و الحجم الصغير لصالح المؤسسات ذات الحجم الصغير كما لا توجد فروق بين المؤسسات ذات الحجم الكبير و المتوسط و الصغير و بالنسبة لبعد التوجه بالمنتج كانت الفروق بين المؤسسات ذات الحجم الكبير و الحجم المتوسط لصالح المؤسسات ذات الحجم الكبير كما لا توجد فروق بين الحجم المتوسط و الحجم الصغير.
كما أظهرت نتائج البحث أن أكثر الأنشطة التسويقية و الفكر التسويقي ممارسة و قبولا من قبل الشركات السعودية الخاصة في منطقة عسير و التي عبر عنها أفراد العينة كانت تتمثل في نشر المعلومات الإستخباراتية عبر إدارات الشركة و إستجابة الشركة على نطاق واسع لذلك و تستفيد الشركة من التكنولوجيا المتطورة لغرض زيادة الإنتاج و تخفيض التكاليف كما تهتم الشركة بشكل رئيسي بجودة منتجاتها.
Abstract EN
The research aims to determine the level of marketing orientation and at any stage of the evolution of the marketing thought adopted by the Saudi private sector, and to identify the marketing practices and activities used in the Saudi private sector in the Asir region, as well as to identify the essential differences between the approaches to marketing that are attributed to functional variables.
The research concluded with several results, the most important of which is that there is no marketing orientation and there is no community marketing orientation with private sector organizations in the Asir region, and there is a production orientation, product orientation and sales direction to private sector organizations in the Asir region.
The results of the research also showed that most marketing activities and marketing thinking are practiced And acceptance by the private Saudi companies in the Asir region, expressed by the respondents, which is represented in the dissemination of intelligence information across the departments of the company and the company's response on a large scale to that, and the company benefits from advanced technology for the purpose of increasing production and reducing costs.
American Psychological Association (APA)
العريقي، بسيم قائد. 2020. التوجه التسويقي للمنظمات السعودية : دراسة تطبيقية على القطاع الخاص السعودي في منطقة عسير. مجلة اقتصاد المال و الأعمال،مج. 5، ع. 2، ص ص. 129-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1018796
Modern Language Association (MLA)
العريقي، بسيم قائد. التوجه التسويقي للمنظمات السعودية : دراسة تطبيقية على القطاع الخاص السعودي في منطقة عسير. مجلة اقتصاد المال و الأعمال مج. 5، ع. 2 (كانون الأول 2020)، ص ص. 129-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1018796
American Medical Association (AMA)
العريقي، بسيم قائد. التوجه التسويقي للمنظمات السعودية : دراسة تطبيقية على القطاع الخاص السعودي في منطقة عسير. مجلة اقتصاد المال و الأعمال. 2020. مج. 5، ع. 2، ص ص. 129-156.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1018796
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 156
Record ID
BIM-1018796
