الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري
Other Title(s)
Situation of communication in television advertising : advertising persuasion mechanisms
Author
Source
Issue
Vol. 11, Issue 1 (30 Jun. 2020), pp.8-22, 15 p.
Publisher
Ziane Achour University of Djelfa Faculty of Social and Human Sciences
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
15
Main Subjects
Topics
Abstract AR
منذ ظهور الإشهار كوسيلة هامة في الترويج سعى الباحثون في فهم خباياه وكيفية استغلاله في إقناع المستهلك.
و منذ ذلك الحين ظهرت عديد الإسهامات كانت جلها تتداوله من وجهة نظر و احدة.
بدايتها مع النماذج الكلاسيكية التي حاولت تفسير العملية الإقناعية انطلاقا من دراسات ذهنية (عقلية) منطقية.
تليها الدراسات الاحتفازية (الشعورية و اللاشعورية) المبنية على الأبحاث السيكولوجية النفسية.
لتظهر إسهامات السوسيولوجيا باعتبار المستهلك لا يمكن عزله عن محيطه فهو يؤثر و يتأثر عند استهلاكه أي منتج.
و لا ننسى كذلك تأثيرات المدرسة السلوكية التي لازالت واضحة إلى الآن خاصة عندما نتحدث على الشعارات و التكرار.
.
.
وقد تطورت دراسات الإقناع في الوقت الحالي لتنحى منحا نسقيا كليا (عقلي نفسي اجتماعي سلوكي في آن و احد) مبني على تراكمات نتائج الدراسات السابقة و أهمها نموذج ليزا "LISA Q".
و من هذه النظرة المختلفة أوجب إعادة التفكير في مفهوم بناء الومضة الإشهارية بما يتلائم مع هذه النظرة النسقية الكلية باعتبارها سياقا مترابطا و ليس عناصر و هذا ما عبرت عليه الباحثة بمصطلح الموقف الاتصالي
Abstract EN
The" LISA Q" model examines persuasion in a holistic view (mental, psychological, social, behavioral at the same time), based on the accumulations of previous studies, According to this model, " situation of communication " is a concept examines publicity as a context, not as elements.
American Psychological Association (APA)
بلعاتي، إيمان. 2020. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات،مج. 11، ع. 1، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
Modern Language Association (MLA)
بلعاتي، إيمان. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات مج. 11، ع. 1 (2020)، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
American Medical Association (AMA)
بلعاتي، إيمان. الموقف الاتصالي في الإشهار التلفزيوني : آليات الإقناع الإشهاري. مجلة أنسنة للبحوث و الدراسات. 2020. مج. 11، ع. 1، ص ص. 8-22.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1025197
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1025197