المفهوم التسويقي الحديث وفق أطر أخلاقية : مقاربة نظرية
Other Title(s)
The concept of modern marketing within ethical frameworks : a theoretical approach
Author
Source
Issue
Vol. 6, Issue 2 (31 Dec. 2020), pp.644-661, 18 p.
Publisher
Tahri Mohamed Bechar University Faculty of Economic Commerce and Management Sciences
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
Abstract AR
لقد تقبلت المؤسسات أن التسويق كميدان إقتصادي و إجتماعي يقوم على أساس إعتبار المستهلك سيد السوق فهو نقطة البدء لكافة الأنشطة و القرارات في المؤسسة و هذا المفهوم يضع المستهلك على قمة الهرم التنظيمي للمؤسسة كما تؤدي الممارسات التسويقية المضللة أو الخادعة للمؤسسات إلى تدمير أعمالها و تهدد بقاءها و استمرارها في الأسواق في الأجل الطويل.
وهناك دلائل واضحة أن تجاهل متطلبات المجتمع فيما يخص التسويق المسؤول يمكن أن تدمر ثقة المستهلك و تنبه التشريعات الحكومية بأن الأعمال غير المسؤولة التي تثير غضب المستهلكين أو المنافسين يكون لها تبعات قانونية فالنشاط التسويقي الصحيح يتنافي مع كل الاستخدامات الخاطئة له والواقع أن بعض المؤسسات تضع لنفسها إطارا أخلاقيا تمارس من خلاله نشاطها التسويقي ذلك الإطار يحدد لرجل التسويق ما ينبغي القيام به و ما ينبغي الإبتعاد عنه.
الكلمات المفتاحية: النشاط التسويقي الممارسات المضللة التسويق المسؤول ثقة المستهلك الإطار الأخلاقي
Abstract EN
Organizations nowadays acknowledge that marketing as an economic and social domain is based on the perception of the consumer as the market master.
This latter is the starting point for all activities and decisions in the organization.
Such perception puts the consumer at the top of the institution's organizational hierarchy.
The misleading or deceptive marketing practices of enterprises destroy their business and threaten their market viability in the long run.
There is clear evidence that ignoring societal requirements for responsible marketing can destroy consumer confidence and alert government legislation that irresponsible actions that cause consumers or competitors resentment have legal consequences.
Proper marketing activity is incompatible with all misuses.
Actually, institutions establish an ethical framework through which their marketing activity is conducted.
This framework advises the marketing man on what to do and what should be avoided.
Key words: marketing activity, deceptive practices, responsible marketing, consumer confidence, ethical framework.
American Psychological Association (APA)
دهليس، محمد. 2020. المفهوم التسويقي الحديث وفق أطر أخلاقية : مقاربة نظرية. مجلة البشائر الاقتصادية،مج. 6، ع. 2، ص ص. 644-661.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041764
Modern Language Association (MLA)
دهليس، محمد. المفهوم التسويقي الحديث وفق أطر أخلاقية : مقاربة نظرية. مجلة البشائر الاقتصادية مج. 6، ع. 2 (كانون الأول 2020)، ص ص. 644-661.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041764
American Medical Association (AMA)
دهليس، محمد. المفهوم التسويقي الحديث وفق أطر أخلاقية : مقاربة نظرية. مجلة البشائر الاقتصادية. 2020. مج. 6، ع. 2، ص ص. 644-661.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1041764
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1041764