Correlation between adopting marketing as a business orientation and its effect on exporting in the textile firms of Egypt's industry
Other Title(s)
الارتباط بين تبنى التسويق كاتجاه إداري و تأثيره على التصدير في مؤسسات صناعة النسيج في مصر
Joint Authors
Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad
Khalifah, Tamir Faruq
Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad
Source
Issue
Vol. 11, Issue 2 (31 Mar. 2021), pp.23-33, 11 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
11
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يمتلك قطاع المنسوجات في مصر عددا من المقومات المتنوعة التي تضع هذا القطاع كأولوية قومية ؛ و مع ذلك، بدأ هذا القطاع منذ عقود في التعثر نظرا إلى مجموعة من الأسباب.
و من هذه الأسباب قلة الاهتمام بالتسويق في عموم القطاع، ما أدى مع الوقت إلى تقزم مكانة المنسوجات المصرية في المساهمة ذات الوزن في الاقتصاد المصري و كذلك من الوجود الفعال على مسرح الأسواق الدولية.
تهدف هذه الورقة البحثية إلى توضيح دور الادارة الاستراتيجية للهويات التجارية (Strategic Brand Management) باعتبارها واحدة من مداخل التسويق التي لديها الفعالية المحتملة على التعامل مع نقاط الضعف و التهديد التي تواجه تسويق المنسوجات.
الادارة الاستراتيجية للهويات التجارية هي واحدة من النهج التسويقية التي تجمع بين أساليب و إدارة التسويق الاستراتيجي و إدارة العلامة التجارية معا.
عند اعتماد المؤسسة النسجية هذا المدخل التسويقي كنشاط أو توجه مؤسسي فعال بشكل كامل، فإن هذا المدخل التسويقي على وجه التحديد قادر على توفير مجموعة كاملة من الوسائل و الأدوات التي ليس فقط تسويق النسيج و لكن صناعة النسيج كله في حاجة ماسة إليها لاستعادة مكانتها وأدائها مرة أخرى على الساحة الداخلية الخارجية.
المدخل المنهجي المستخدم لتحقيق هدف هذه الورقة البحثية هو التحليل النظري من خلال استعراض الوضع الحالي لصناعة النسيج، ثم استعراض نقاط الضعف و التهديد حول تسويق المنسوجات، ثم ربط ذلك مع الوسائل و الأدوات التي تمتلكها الإدارة الاستراتيجية للهويات التجارية.
و أخيرا، فإن الهدف من الادارة الاستراتيجية للهويات التجارية هي خلق "أصل استراتيجي مشروط " للمؤسسة من خلال الهوية التجارية التي تبنيها و تحافظ على استمراريتها و نموها ؛ و مع ذلك، واستكمالا للصورة، فإن كلمة "مشروط" تعني أن الإدارة الاستراتيجية للهويات التجارية لا يمكن أن تعمل في الفراغ بدون التكامل مع عناصر الأخرى بالمؤسسة.
كما أن الإدارة الاستراتيجية للهويات التجارية تأتي في المرتبة الثالث (كأداة قوية و فعالة للوصول إلى الأسواق)، بعد تفعيل كامل قدرات المؤسسة (أو غيرها من أعضاء سلسلة التوريد)، وبعد توافر بيئة أعمال مواتية من خلال تحقيق التوازن و الدعم (من خلال الإنفاق الحكومي، و السياسة و التعريفات)، على الترتيب.
Abstract EN
The ultimate objective of textile industry in Egypt, as any other real industry in any developing country, is to expand the accessibility of its products/ services by exporting to diverse international markets through intermeshing with global network of supply chains.
On the other hand, there is marketing orientation, which is one of business management approaches that can serve as a market access means for textile producers that qualifies them into engaging in global value chains, and hence contribute vigorously in prompting textile exports.
The objective of this paper research is to specify the correlation between adopting the marketing orientation as business management approach, and engaging in exporting activities, among producers of Egypt’s textile sector.
To fulfill this objective, the study utilizes comparative, analytical, and descriptive approach as study methodology.
Through a designed survey study that aims at collecting primary data from a sample comprised of (16) textile mills from different industrial zones located in Eastern Cairo of Egypt, mainly producing upholstery and home textiles products.
The sample is divided into two groups: (1) Exporting upholstery and home textiles mills, and (2) Non-exporting upholstery and home textiles mills; each group is constituted by (8) mills.
Data collection were executed through survey methodology that takes the form of interview.
The interview type is Structured Interview aiming to collect qualitative and quantitative data from the interviewees.
The frames that compose the interview structure are shown in Research Work section.
The subjects to be interviewed are from high management level, including CEOs, factory managers, and business owners
American Psychological Association (APA)
Khalifah, Tamir Faruq& Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad& Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad. 2021. Correlation between adopting marketing as a business orientation and its effect on exporting in the textile firms of Egypt's industry. International Design Journal،Vol. 11, no. 2, pp.23-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084279
Modern Language Association (MLA)
Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad…[et al.]. Correlation between adopting marketing as a business orientation and its effect on exporting in the textile firms of Egypt's industry. International Design Journal Vol. 11, no. 2 (Mar. 2021), pp.23-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084279
American Medical Association (AMA)
Khalifah, Tamir Faruq& Abd al-Fattah, Muhammad Abd al-Jawad& Abd al-Fadil, Ahmad Muhammad. Correlation between adopting marketing as a business orientation and its effect on exporting in the textile firms of Egypt's industry. International Design Journal. 2021. Vol. 11, no. 2, pp.23-33.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1084279
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 33
Record ID
BIM-1084279
