الدور المعدل للخطر المدرك في العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية الخضراء و القرار الشرائي
Joint Authors
بلل، صديق بلل إبراهيم
ميسون علي عبد الكريم
مالك، سارة عثمان بشرى
Source
مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية
Issue
Vol. 20, Issue 2 (sup 1) (31 Dec. 2019), pp.234-249, 16 p.
Publisher
Sudan University of Science and Technology Deanship of Scientific Research
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Sudan
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة الي معرفة "اثر الارتباط (العاطفي و الشخصي) بالعلامة التجارية الخضراء علي القرار الشرائي و الدور المعدل للخطر المدرك" و تبعا لطبيعة الدراسة تم الاعتماد علي المنهج الوصفي كما تم الاعتماد علي الاستبيان للحصول علي البيانات الأولية للدراسة حيث وزعت (300) استبانة علي عينه غير احتمالية ميسرة من طلاب ماجستير، إدارة الأعمال في كل من جامعه السودان للعلوم و التكنولوجيا، جامعه النيلين، جامعة الرباط الوطني) و بلغت نسبة الاستجابة (86%) كما تم الاعتماد علي تحليل المسار لاختبار الفرضيات و ذلك باستخدام برنامج SPSS.
اتضح من نتائج الدراسة وجود علاقه ايجابيه بين الارتباط (العاطفي و الشخصي) بالعلامة التجارية الخضراء و القرار الشرائي و أن الخطر المدرك الأخضر يعدل العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية و القرار الشرائي و بناء على تلك النتائج قدمت الدراسة تأثيرات تطبيقية و نظرية
Abstract EN
This study aimed to test the impact of green brand attachment (emotional and personal) on purchasing decision, and the moderating role of perceived risk.
According to the nature of this study, it depended on descriptive approach, as well as using a questionnaire to gather the primary data, whereas (300) questionnaires were distributed to a convenience nonprobability sample of students of the Master of Business Administration at the Sudan University of Science and Technology, University of El Nileen, and University of National Rabat, achieving a response rate of (86%).
Hypotheses were tested using path analysis through using SPSS program.
The study found that there is a positive relationship between brand attachment and the purchasing decision; also, the perceived green risk moderated the relationship between brand attachment and the purchasing decision.
Based on these results, the study presented theoretical and managerial implications
American Psychological Association (APA)
مالك، سارة عثمان بشرى وميسون علي عبد الكريم وبلل، صديق بلل إبراهيم. 2019. الدور المعدل للخطر المدرك في العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية الخضراء و القرار الشرائي. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية،مج. 20، ع. 2 (sup 1)، ص ص. 234-249.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1086625
Modern Language Association (MLA)
مالك، سارة عثمان بشرى....[و آخرون]. الدور المعدل للخطر المدرك في العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية الخضراء و القرار الشرائي. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية مج. 20، ع. 2 (الملحق الأول) ( 2019)، ص ص. 234-249.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1086625
American Medical Association (AMA)
مالك، سارة عثمان بشرى وميسون علي عبد الكريم وبلل، صديق بلل إبراهيم. الدور المعدل للخطر المدرك في العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية الخضراء و القرار الشرائي. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية. 2019. مج. 20، ع. 2 (sup 1)، ص ص. 234-249.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1086625
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 247-249
Record ID
BIM-1086625