تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط بالتطبيق على عملاء الشركة المصرية للاتصالات
Other Title(s)
The effect of buzz marketing on repurchase intention in the light of perceived value as mediating variable : applied on telecom Egypt customers
Author
Source
مجلة الدراسات المالية و التجارية
Issue
Vol. 30, Issue 2 (31 Jul. 2020), pp.1-48, 48 p.
Publisher
Beni Suef University Faculty of Commerce
Publication Date
2020-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
48
Main Subjects
Financial and Accounting Sciences
Topics
Abstract AR
تناول هذا البحث تأثير التسويق بالضجة بأبعاده المختلفة (خلق الضجة استراتيجية زرع الفكرة منح حوافز للمشاركة) كمتغير مستقل وتم الاعتماد على القيمة المدركة بأبعادها المختلفة (القيمة السعرية و القيمة الوظيفية و القيمة الاجتماعية و القيمة العاطفية) كمتغير وسيط و أخيرا نية إعادة الشراء كمتغير تابع.
وذلك بالتطبيق على الشركة المصرية للاتصالات وقد تم الاعتماد على عملاء الشركة المصرية للاتصالات بمحافظة بنى سويف كوحدة للمعاينة.
كما هدف البحث الى التعرف على مدى تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء و التعرف على مدى تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط وتم التطبيق على 27 مركز خدمة عملاء وأمكن تجميع (376) قائمة صالحة للتحليل الإحصائي.
و أوضحت نتائج التحليل الإحصائي مجموعة من النتائج أهمها ان هناك تأثير إيجابي مباشر للتسويق بالضجة على القيمة المدركة وأن التسويق بالضجة يؤثر تأثيرا إيجابيا مباشرا وغير مباشر على نية إعادة الشراء وان القيمة المدركة تتوسط جزئيا هذه العلاقة حيث اشارت النتائج الى وجود تأثير إيجابي مباشر للقيمة المدركة على نية إعادة الشراء.
American Psychological Association (APA)
أحمد فاروق إلياس. 2020. تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط بالتطبيق على عملاء الشركة المصرية للاتصالات. مجلة الدراسات المالية و التجارية،مج. 30، ع. 2، ص ص. 1-48.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1142002
Modern Language Association (MLA)
أحمد فاروق إلياس. تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط بالتطبيق على عملاء الشركة المصرية للاتصالات. مجلة الدراسات المالية و التجارية مج. 30، ع. 2 (2020)، ص ص. 1-48.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1142002
American Medical Association (AMA)
أحمد فاروق إلياس. تأثير التسويق بالضجة على نية إعادة الشراء في ضوء القيمة المدركة كمتغير وسيط بالتطبيق على عملاء الشركة المصرية للاتصالات. مجلة الدراسات المالية و التجارية. 2020. مج. 30، ع. 2، ص ص. 1-48.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1142002
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1142002
