أثر مصداقية و جاذبية و خبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك-اليوتيوب
Joint Authors
طلعت أسعد عبد الحميد
العشري، تامر إبراهيم السيد
حماد، شيماء محمد إبراهيم
Source
المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية
Issue
Vol. 12, Issue 1 (31 Jan. 2021), pp.525-555, 31 p.
Publisher
Suez Canal University Faculty of Commerce
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
31
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف البحث الحالي إلى معرفة مدى وجود علاقة ارتباط معنوية و تأثير معنوي بين أبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ممثلة في ( مصداقية المشاهير - جاذبية المشاهير - خبرة المشاهير ) و نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب من وجهة نظر عينة الدراسة.
تمثل مجتمع هذا البحث في جميع عملاء شركات المنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب و بلغ حجم العينة التى استعانت بها الباحثة في هذه الدراسة إلى 385 مفردة.
و اعتمدت الباحثة في تجميع بيانات الدراسة الميدانية من مصادرها الأولية على قائمة استقصاء موجهة إلى مفردات عينة البحث و التى سوف تنقسم إلى قسمين رئيسيين: الأول يتعلق بأبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي و الثانية بنية الشراء للمنتجات و اعتمدت القائمة على مقياس ليكرت الخماسى لقياس كل بعد من الأبعاد الفرعية الخاصة بمتغيرات الدراسة.
و أسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) و المتغير التابع (نية الشراء) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.721) وهي قيمة دالة إحصائيا عند مستوى معنوية (0.01).
كما كان هناك تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد مشاهير التواصل الاجتماعي (مصداقية المشاهير جاذبية المشاهير خبرة المشاهير) على المتغير التابع (نية الشراء).
" حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (مصداقية المشاهير جاذبية المشاهير) و استبعد النموذج البعد (خبرة المشاهير) حيث لا يوجد تأثر معنوي له على المتغير التابع (نية الشراء).
American Psychological Association (APA)
طلعت أسعد عبد الحميد والعشري، تامر إبراهيم السيد وحماد، شيماء محمد إبراهيم. 2021. أثر مصداقية و جاذبية و خبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك-اليوتيوب. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية،مج. 12، ع. 1، ص ص. 525-555.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1221395
Modern Language Association (MLA)
العشري، تامر إبراهيم السيد....[و آخرون]. أثر مصداقية و جاذبية و خبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك-اليوتيوب. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية مج. 12، ع. 1 (2021)، ص ص. 525-555.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1221395
American Medical Association (AMA)
طلعت أسعد عبد الحميد والعشري، تامر إبراهيم السيد وحماد، شيماء محمد إبراهيم. أثر مصداقية و جاذبية و خبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك-اليوتيوب. المجلة العلمية للدراسات التجارية و البيئية. 2021. مج. 12، ع. 1، ص ص. 525-555.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1221395
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1221395