أثر مصداقية و جاذبية و خبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك-اليوتيوب

Abstract AR

يهدف البحث الحالي إلى معرفة مدى وجود علاقة ارتباط معنوية و تأثير معنوي بين أبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ممثلة في ( مصداقية المشاهير - جاذبية المشاهير - خبرة المشاهير ) و نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب من وجهة نظر عينة الدراسة.

تمثل مجتمع هذا البحث في جميع عملاء شركات المنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب و بلغ حجم العينة التى استعانت بها الباحثة في هذه الدراسة إلى 385 مفردة.

و اعتمدت الباحثة في تجميع بيانات الدراسة الميدانية من مصادرها الأولية على قائمة استقصاء موجهة إلى مفردات عينة البحث و التى سوف تنقسم إلى قسمين رئيسيين: الأول يتعلق بأبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي و الثانية بنية الشراء للمنتجات و اعتمدت القائمة على مقياس ليكرت الخماسى لقياس كل بعد من الأبعاد الفرعية الخاصة بمتغيرات الدراسة.

و أسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) و المتغير التابع (نية الشراء) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.721) وهي قيمة دالة إحصائيا عند مستوى معنوية (0.01).

كما كان هناك تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد مشاهير التواصل الاجتماعي (مصداقية المشاهير جاذبية المشاهير خبرة المشاهير) على المتغير التابع (نية الشراء).

" حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (مصداقية المشاهير جاذبية المشاهير) و استبعد النموذج البعد (خبرة المشاهير) حيث لا يوجد تأثر معنوي له على المتغير التابع (نية الشراء).