جدلية البعد الأخلاقي في التسويق العصبي : مقاربة استطلاعية-تحليلية
Other Title(s)
Dialectic of the ethical dimension in neuromarketing : an analytical study
Joint Authors
مرعوش، إكرام
مولحسان، آيات الله
Source
Issue
Vol. 11, Issue 3 (s) (30 Apr. 2021), pp.103-121, 19 p.
Publisher
Publication Date
2021-04-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف هذا البحث إلى محاولة إزالة اللبس القائم على حقيقة تجاوز التسويق العصبي للقواعد الأخلاقية من عدمه و قد تم الانطلاق من عمل دراسة استطلاعية على مجموعة من الأبحاث و الدراسات الأكاديمية الأجنبية التي تناولت الموضوع و الإلمام بمختلف الآراء و التوجهات و من ثم تحليلها تحليلا نوعيا و الخروج بمقاربة يمكن اعتبارها إضافة للأبحاث السابقة في ظل الغياب التام للدراسات العربية في هذا الميدان.
حيث توصل البحث إلى أن التسويق العصبي يمكن المؤسسات من تعزيز و تطوير المنتجات كما يرغبها الأفراد إضافة لقوته في التأثير على توجهاتهم بشكل أكبر من التسويق التقليدي.
كما أنه لا يشكل أي تهديد أخلاقي طالما تم استخدامه ضمن الأطر القانونية التي تضمن حقوق جميع الأطراف المعنية من خلال سن قوانين صارمة تضبط حدود استخدامه كمنع استخدامه في الحملات الانتخابية وفي الترويج لسلع ضارة و العكس التشجيع على استخدامه لأغراض توعوية و تنمية روح المسؤولية الاجتماعية و البيئية للأفراد.
Abstract EN
This research attempts to clarify whether or not neuromarketing overrides ethical rules.
It is based on an exploratory study conducted on a set of foreign academic research that dealt with this topic, examining opinions and trends, then analyzing them qualitatively to come up with an approach that enriches previous research in light of the complete absence of Arab studies in this domain.
The research concluded that neuromarketing enables the companies to improve products as individuals desire, adding to its power of influencing their attitudes more than traditional marketing does, except that there is no –so called buy button in the brain, meaning that neuromarketing does not inevitably affect consumer decisions.
Besides, it doesn’t pose any moral threat since it is used within the legal framework that guarantees the rights of all concerned parties.
This is by enacting strict laws that control the limits of its application.
American Psychological Association (APA)
مرعوش، إكرام ومولحسان، آيات الله. 2021. جدلية البعد الأخلاقي في التسويق العصبي : مقاربة استطلاعية-تحليلية. مجلة الاستراتيجية و التنمية،مج. 11، ع. 3 (s)، ص ص. 103-121.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1225238
Modern Language Association (MLA)
مرعوش، إكرام ومولحسان، آيات الله. جدلية البعد الأخلاقي في التسويق العصبي : مقاربة استطلاعية-تحليلية. مجلة الاستراتيجية و التنمية مج. 11، ع. 3 (عدد خاص) (نيسان 2021)، ص ص. 103-121.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1225238
American Medical Association (AMA)
مرعوش، إكرام ومولحسان، آيات الله. جدلية البعد الأخلاقي في التسويق العصبي : مقاربة استطلاعية-تحليلية. مجلة الاستراتيجية و التنمية. 2021. مج. 11، ع. 3 (s)، ص ص. 103-121.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1225238
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 120-121
Record ID
BIM-1225238