![](/images/graphics-bg.png)
أثر خصائص المتجر الإلكتروني على السلوك الشرائي الإلكتروني : تحليل الدور الوسيط للقيمة المدركة و رضا العميل لعينة من المشترين من على صفحات الفيس بوك
Other Title(s)
The impact of online store characteristics on electronic purchasing behavior : analyzing the mediating role of perceived values and customer satisfaction for a sample of Facebook buyers
Author
Source
مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية
Issue
Vol. 58, Issue 3 (30 Apr. 2021), pp.1-42, 42 p.
Publisher
Alexandria University Faculty of Commerce
Publication Date
2021-04-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
42
Main Subjects
Topics
- Job satisfaction
- Electronic mail
- Web sites
- Teleshopping
- Consumer satisfaction
- Facebook(Electronic resource)
Abstract AR
يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر خصائص المتاجر الإلكترونية في مراحل الشراء المختلفة على السلوك الشرائي الإلكتروني من خلال الدور الوسيط لرضا العملاء و القيمة المدركة لهم و لتحقيق ذلك تم تصميم استمارة استقصاء وزعت على عدد 384 من مستخدمي الفيسبوك باستخدام البريد الإلكترونيفي مختلف مناطق مصر للتعرف على آرائهم عن الشراء من المواقع الإلكترونية.
خضعت منها (311) استمارة للمعالجة الإحصائية وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى: وجود أثر لخصائص المتاجر الإلكترونية على السلوك الشرائي الإلكتروني وأن هناك تباينا في درجة تأثير متغيرات خصائص المتجر الإلكتروني على القيمة المدركة للعميل و كانت أكثر المتغيرات تأثيرا: خصائص المتجر الإلكتروني في مرحلة الشراء ثم مرحلة ماقبل الشراء تليها مرحلة مابعد الشراء.
و كانت أكثر متغيرات خصائص المتجر الإلكتروني تأثيرا في بناء رضا العميل هي خصائص المتجر الإلكتروني في مرحلة مابعد الشراء ثم مرحلة الشراء و أخيرا في مرحلة ماقبل الشراء.
كما أن هناك تأثيرا مباشرا للقيمة المدركة على رضا العميل.
و تأثيرا غير مباشر لخصائص المتجر الإلكتروني على الرضا من خلال القيمة المدركة و على السلوك الشرائي الإلكتروني من خلال القيمة المدركة للعميل و رضا العميل و تأثيرا آخر للقيمة المدركة للعميل على السلوك الشرائي الإلكتروني من خلال الرضا.
وفي النهاية أوصت الدراسة المنظمات بضرورة معرفة و دراسة احتياجات عملائها لتحدد أكثر متغيرات خصائص المتجر الإلكتروني إشباعا لتلك الاحتياجات و من ثم تطبيقها وذلك في ضوء حجم المنظمة ونوع عملها و إمكانياتها المادية و بناء استراتيجيات تسويقية متجددة تهدف إلى تنمية العلاقة الإلكترونية بين الشركة و عملائها.
Abstract EN
Since online shopping is vastly spread nowadays, this study aims to investigate the association between the major online store characteristics throughout the different purchasing stages of the online purchasing behavior.
This is accomplished through studying the intermediate role of customer satisfaction and their perceived values.
and to achieve this, A Questionnaire was designed, and distributed to 384 Facebook users, and data were collected online from Facebook users who buy online via their e-mail.
Total valid responses were 311.
Questionnaires were subjected to statistical treatment, and the study showed that: (1) there is an effect of the online stores' characteristics of online purchasing behavior.
(2) There is a variation in the degree of the variables influence of the online stores' characteristics on the customer perceived value, and the most influential variables were the characteristics of the online store in the purchasing phase, then the pre-purchase phase, followed by the post phase.
Purchasing.
(3) That the most influential variables for online store characteristics in building customer satisfaction are the online store characteristics in the post-purchase stage, then the purchase stage, and finally in the pre-purchase stage.
(4) There is a direct impact of perceived value on customer satisfaction.
(5) There is an indirect effect of the characteristics of the online store on satisfaction through the perceived value.
(6) There is an indirect effect of the online store characteristics on the online buying behavior through the customer perceived value and customer satisfaction.
(7) An indirect effect of the customer perceived value on E-buying behavior through satisfaction.
In the end, the study recommended the organizations they need to know and study the needs of their customers to determine the most variables of the online store characteristics that satisfy those needs and then apply them in light of the size of the organization, the type of work and its material capabilities, and to build renewable marketing strategies aimed at developing the online relationship between the company and its customers.
American Psychological Association (APA)
أماني محمد توفيق. 2021. أثر خصائص المتجر الإلكتروني على السلوك الشرائي الإلكتروني : تحليل الدور الوسيط للقيمة المدركة و رضا العميل لعينة من المشترين من على صفحات الفيس بوك. مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية،مج. 58، ع. 3، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1239824
Modern Language Association (MLA)
أماني محمد توفيق. أثر خصائص المتجر الإلكتروني على السلوك الشرائي الإلكتروني : تحليل الدور الوسيط للقيمة المدركة و رضا العميل لعينة من المشترين من على صفحات الفيس بوك. مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية مج. 58، ع. 3 (نيسان 2021)، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1239824
American Medical Association (AMA)
أماني محمد توفيق. أثر خصائص المتجر الإلكتروني على السلوك الشرائي الإلكتروني : تحليل الدور الوسيط للقيمة المدركة و رضا العميل لعينة من المشترين من على صفحات الفيس بوك. مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية. 2021. مج. 58، ع. 3، ص ص. 1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1239824
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1239824