الاستراتيجيات الابتكارية لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية : دراسة تحليلية

Abstract AR

استهدفت هذه الدراسة رصد و تحليل لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية الفضائيات العربية خلال شهر رمضان المبارك لعام 2019م و التعرف على الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في تلك الإعلانات و استخدمت الباحثة منهج المسح معتمدة على الحصر الشامل لعينة إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية في هذه الفترة و التى بلغ عددها(76إعلانا) وكانت أهم النتائج التى توصلت إليها الدراسة ما يلى: -1- جاء الإعلان عن مؤسسة " 57357 " في المرتبة الأولى بنسبة 31.3% يليها الإعلان عن " المعهد القومى للأورام " في المرتبة الثانية بنسبة 10.4% بينما جاء الإعلان عن كلا من مستشفي " أبو الريش اليابانى و مجدى يعقوب و راعى مصر " في المرتبة الأخيرة بنسبة 1.5 لكل منها.2- جاءت الفترة الزمنية " أقل من دقيقة" في لفترات الزمنية المستخدمة في عرض إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية عينة الدراسة حيث بلغت نسبتها 53.7% في حين أن الفترة الزمنية " من 3 دقائق إلى أقل من خمس دقائق" جاءت في المؤخرة بنسبة 6% .