عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية

Abstract AR

تسعى هذه الدراسة إلى معرفة عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على استجابة المستهلك من حيث الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية و المتكونة في ذهن المستهلك و تتمثل هذه العوامل المؤثرة في العوامل الخاصة بالحدث-العوامل الخاصة بعلاقة المستهلك بالعلامة التجارية-كثافة التعرض فضلا عن مدركات المستهلك نحو درجة التطابق ما بين الشركة المعلنة و الحدث الرياضي الذي يتم من خلاله التسويق للعلامة التجارية كما تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات التي توظفها العلامات التجارية في نطاق حملتها الإعلانية خلال الحدث الرياضي.

و تسعى الدراسة لتحقيق الاهداف التالية: -
1) دراسة تأثير كثافة التعرض للحملات الإعلانية عبر الحدث الرياضي ( كأس العالم لكرة القدم لعام 2018 ) على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية في ذهن المستهلك.

2) التعرف على تأثير العوامل المرتبطة بالحدث الرياضي و العلامة التجارية على الارتباطات الخاصة بتلك العلامة التجارية.

3) تحليل الاستراتيجيات التسويقية التي يوظفها المسوق المستتر في نطاق حملته الإعلانية عبر الحدث الرياضي.

4) الوصول إلى أكثر العوامل المؤثرة على فعالية المسوق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية.