دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي : دراسة في ضوء النظرية البنائية و المدخل الوظيفي
Author
Source
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
Issue
Vol. 2018, Issue 13 (31 Mar. 2018), pp.1-36, 36 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Department of Public Relations and Advertising
Publication Date
2018-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
36
Main Subjects
Topics
- Social networking Web sites
- Mass media
- Means of communication
- Digital media
- Volunteer work
- Arab Press
- Modern communities
- New media
- Motion Picture
- Social connectedness
- Electronic newspapers
- Functional entrance
- Electronic communication
- Field theory
Abstract AR
تشهد المجتمعات الحديثة ظاهرة تنامي استخدام تقنيات الاتصال الإلكتروني و يعد الإعلام الجديد أحد هذه الظواهر و يتسم بالعديد من الخصائص و منها التفاعلية و اللا تزامنية و الكونية إذ أصبحت بيئة الاتصال بيئة عالمية تتخطى حواجز الزمان و المكان.
و نتيجة اندماج الوسائط الإلكترونية في الإعلام الجديد نتج عنه استخدام كل وسائل الاتصال مثل: النصوص و الصوت و الصورة الثابتة و الصورة المتحركة و الرسوم البيانية ثنائية و ثلاثية الأبعاد (الشميمري 2010).
وفي ضوء هذه السمات نجح الإعلام الجديد في تحويل عدة موضوعات مهمة بعد تبنيها من قبل رواده إلى قضايا رأي عام لافتا انتباه المجتمع إليها و يمكن القول إنه لن تنجح أي جهة تخدم المواطنين في المستقبل القريب وهي لا تملك خطة واضحة للانخراط في حراك الإعلام الجديد.
و تتحدد المشكلة البحثية و تسعي الدراسة الراهنة للتعرف على دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي سعيا لتقييم هذا الدور و تحديد الرؤية المستقبلية لعلاقة الإعلام الجديد بدعم ثقافة العمل التطوعي.
عرضت الدراسـة الراهنة دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي تطبيقا على عينة قوامها (520) مفردة من الجمهور السعودي من مستخدمي وسائل الإعلام الجديد وقد انتهت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها:
1- تعددت وسائل الإعلام الإلكتروني التي يستخدمها الجمهور كمصدر للمعلومات وقد احتل الإعلام عبر مواقع التواصل الاجتماعي المركز الأول بنسبة 89.8٪ وفي المركز الثاني كانت المواقع الاخبارية الإلكترونية بنسبة 77.6٪ و تراجعت الصحف الإلكترونية إلى المركز الثالث 61.2٪ تليها مواقع الراديو و التليفزيون 57.8٪ و أخيرا وكالات الانباء بنسبة 11.5٪.
و بذلك يتأكد أن الإعلام عبر مواقع التواصل الاجتماعي و المنتديات أصبح منافسا قويا لمواقع الإعلام الإلكتروني عبر الصحف و الإذاعات.
2- ارتفع معدل الاستخدام اليومي لوسائل الإعلام الإلكتروني فقد احتلت الفئة (ساعة - أقل من 3 ساعات) المركز الأول و بنسبة 45.1٪ وفي المرتبة الثانية كانت فئة (7 ساعات فأكثر) و بنسبة 33.5٪ ثم الفئة (ساعة - أقل من 3 ساعات) بنسبة 17.4٪ و أخيرا كانت فئة (أقل من ساعة) بنسبة 4٪ فقط.
3- تعددت عناصر ثراء وسائل الإعلام الجديد التي تجذب الجمهور نحو استخدامها وقد أجمعت العينة كلها 100٪ على وجود خصائص (الكونية و تخطى حواجز الزمان و المكان و الرقابة و سهولة حفظ الرسائل الاتصالية و استرجاعها و سهولة الوصول إليها و تعدد الوسائط و الأدوات) بدرجة كبيرة كأهم عناصر ثرائها وتلا ذلك فئات "فورية التغطية تغطية كافة الأحداث" في ناصر ثراء الصحف العربية الإلكترونية وذلك بدرجة كبيرة بنسبة 94٪ و 91.5٪ على التوالي يليها "سرعة إنتاجها و تطويرها و تحديثها" 81.3٪" ثم "مرونة التعامل مع المضامين" 56.5٪.
4- وفيما يختص بمستوى الاهتمام بالعمل التطوعي فقد ثبت وجود اهتمام من الجمهور السعودي بمتابعة العمل التطوعي و احتلت فئة (مستوى الاهتمام المتوسط) المركز الأول و بنسبة 71.2٪ تليها فئة (مستوى الاهتمام العالي) و بنسبة 21.0٪ و تراجعت الفئة (مستوى الاهتمام المنخفض) للمركز الأخير و بنسبة 7.8٪ فقط.
American Psychological Association (APA)
البقمي، شارع بن مزيد. 2018. دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي : دراسة في ضوء النظرية البنائية و المدخل الوظيفي. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2018، ع. 13، ص ص. 1-36.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243153
Modern Language Association (MLA)
البقمي، شارع بن مزيد. دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي : دراسة في ضوء النظرية البنائية و المدخل الوظيفي. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 13 (كانون الثاني / آذار 2018)، ص ص. 1-36.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243153
American Medical Association (AMA)
البقمي، شارع بن مزيد. دور وسائل الإعلام الجديد في تشكيل معارف و اتجاهات الجمهور السعودي نحو العمل التطوعي : دراسة في ضوء النظرية البنائية و المدخل الوظيفي. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2018. مج. 2018، ع. 13، ص ص. 1-36.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243153
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1243153