تمثلات التراث في الدعاية و الإعلان دراسة تداولية في إطار منطقة تبوك

Abstract AR

يمثّل التراثُ لأيّة أمة من الأمم ذاکرةً ثقافيّةً ممتدةً عبر العصور، يستمد منها أبناء الأمة معالمَ هويتهم، ويستدعونها في العديد من مناشط حياتهم، وفي عصرنا الراهن توسّلت المناشط الإشهاريّة دعايةً کانت أو إعلانًا بالعديد من الوسائل الجاذبة ومن بينها استدعاء وتوظيف التّراث بمختلف أنواعه ومضامينه في تشکيل الخطاب الإشهاري؛ لما لذلک من دور کبير في لفت الانتباه، وجذب الجماهير، والتأثير في المتلقّي (المستهلک) وإقناعه باقتناء السلع وممارسة فعل الشراء، ومن خلال التداوليّة التي تُعنَى بدراسة اللغة في الاستعمال، يأتي هذا البحث ليقارب المظاهر الإشهارية المستلهمة من التراث في إطار مدينة (تبوک) ومنطقتها، مرتکزًا على الجانب التفاعليّ للّغة بوصفها فعلًا إنجازيًّا له دوره البالغ في التأثير والإقناع، منطلقًا من مبدأ يقوم على أنّ المظاهر الدعائية والإعلانية في مجتمع ما ليست مجرد لافتات وعناوين مرفوعة للدلالة على المحل والترويج لنشاطه التجاري فقط، وإنما هي قبل ذلک دوالّ لأنساق ثقافيّة في الذاکرة الجمعية للمجتمع، لها أبعادها التداوليّة التي تعمل على تحقيق غاياتها لدى المتلقي.