![](/images/graphics-bg.png)
الفضاء السالب في تصميم العلامات التجارية
Other Title(s)
Negative space in branding
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 100 (30 Jun. 2021), pp.505-520, 16 p.
Publisher
University of Baghdad College of Fine Arts
Publication Date
2021-06-30
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
16
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يرجع اهتمام الإنسان في الفضاء السالب إلى جذور وجودية فضلا عن قيمته الإدراكية للأشياء فالبيئة أيضا تتضمن صفات فضائية من الوقائع و النشاطات التصميمية إذ يلعب الفضاء السالب دورا نشطا في مجال الإدراك البصري و تأتي هذه القيمة من الحاجة إلى استيعاب العلاقات الحيوية في بيئته إذ يمثل الإنسان الجزء الموجب للفضاء عبر بيته و من ثم ينعكس ذلك في التصميم بأنواعه و على وظيفة كل عنصر في التصميم فالفاعلية الحقيقة التي تكسبها العناصر و تأثيرها تأتي تبعا للفضاء السالب الذي يحيطها و ينظم علاقاتها بالعناصر الأخرى.
إن التوجه يتوزع طبقا للعلاقة نفسها كالداخل و الخارج و الأقرب و الأبعد فضلا عن المتماس و المستمر و غير المستمر و تكمن وظيفته و المعرفة الأساسية فيما يتضمنه من المعاني و تجسيده عناصر الفضاء السالب إن أهمية الفضاء السالب و أولوياته تتبع المعالجات التصميمية للمصمم لذا تجلت مشكلة البحث بالتساؤل الآتي : (ما دور الفضائية السالب في تصميم العلامات التجارية) فيما حدد هدف البحث في : (التعرف على الفضاء السالب و ما يحققه في تصميم العلامات التجارية ) و اهتم الإطار النظري بمبحثين، تطرق المبحث الأول إلى : (مفهوم الفضاء السالب في تصميم العلامة التجارية) فيما اهتم المبحث الثاني ب : (الفضاء السالب في ضوء نظرية الجشتالت) ثم جرى وصف أربع نماذج بحثية و تحليلها مرتكزا إلى فقرات التحليل المستنبطة من الإطار النظري و ما تمخض عنه من مؤشرات.
بعد ذلك عرض الباحث النتائج و الاستنتاجات التي توصل إليها الباحث و من النتائج : -أسهم الفضاء السالب بوصفه عنصرا كرافيكي إشاريا في تحقيق مسار لحركة عين المتلقي فضلا عن هدف تعبيري تصميمي لتحقيق التواصل مع المتلقي.
- ما تحقق من تمثيل الفضائي السالب كطائر له دلالة تعبيرية و جمالية يؤشر مدى تأثير الفضائي السالب في التعبير و القدرة على تحقيق الأهداف التي يخطط لها المصمم و أن يحصل على إنشائية الحقل المرئي بذلك التمثيل الفضائي و التي تمثل محور ارتكاز ينبغي فرزه و الاهتمام به.
ثم ألحق البحث بقائمة المصادر ذات العلاقة بالبحث.
.
و باللغة الإنكليزية.
Abstract EN
Human interest in negative space has existential roots, in addition to its cognitive value of things.
In the environment, it includes space features from facts and activities, as negative space plays an active role in the field of visual perception, and this value comes from the need to orb vital relationships in its environment, Man represents the positive part of negative space through his presence in this environment, and therefore this is reflected in the design of its types and the function of each element in the design, for the real effectiveness that the elements gain and their impact comes through the negative space that surrounds them and organizes their relationships with other elements, that the orientation is distributed according to the same The relationship, such as inside, outside, closest, and farthest, as well as the separated, united, continuous, and non-continuous, and its function and basic knowledge lies in its meanings and embodiment of structural elements, that the importance of constructive space, and its priorities follow design treatments, so the research problem manifested itself with the following question: )What is the role of negative space in branding? With the aim of the research specified in: (to identify the representation of negative space in the design of brands).
The theoretical framework was concerned with four topics, the first topic touched on: (the concept of negative space in the design of the brand), while the second topic focused on: (the relationship of negative space with the structure), and the third topic touched on: (negative space in light of the Gestalt theory).
The fourth research, B (Design of commercial negative space marks), then four research models were described and analyzed, based on the paragraphs of analysis drawn from the theoretical framework, and the resulting indicators.
After that the researcher presented the results and the conclusions reached by the researcher, and from the results: - Bilingual slogans subscribed to the iconic, formal content of the emblem of the Kingdom of Saudi Arabia, (the two crossed swords are surmounted by a palm tree), as in all samples and at 100% , which in turn contributed to establishing the identity of the emblem and stability in the minds of the receiving audience.
The researcher organized the recommendations that he explored in the light of the results of his research, including: - The need for Iraqi institutions and companies to pay attention to designing bilingual slogans and the slogan in particular to keep pace with the scientific development in the field of design, through the use of academic and specialized designers.
Then the search was appended to the list of sources related to the research.
.
.
and the research summary is in English.
American Psychological Association (APA)
العطواني، حاتم كاطع لكن حسن. 2021. الفضاء السالب في تصميم العلامات التجارية. الأكاديمي،مج. 2021، ع. 100، ص ص. 505-520.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1255339
Modern Language Association (MLA)
العطواني، حاتم كاطع لكن حسن. الفضاء السالب في تصميم العلامات التجارية. الأكاديمي ع. 100 (2021)، ص ص. 505-520.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1255339
American Medical Association (AMA)
العطواني، حاتم كاطع لكن حسن. الفضاء السالب في تصميم العلامات التجارية. الأكاديمي. 2021. مج. 2021، ع. 100، ص ص. 505-520.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1255339
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 518-519
Record ID
BIM-1255339