تأثير أبعاد اليقظة التسويقية في جذب الودائع : بحث تطبيقي في عينة من المصارف التجارية الخاصة
Other Title(s)
The effect of marketing vigilance in attracting deposits : applied research in a sample of private commercial bank
Joint Authors
الجبوري، مها صباح إبراهيم محمد
الركابي، سعد جاسم محمد
Source
Issue
Vol. 16, Issue 54 (31 Mar. 2021), pp.132-144, 13 p.
Publisher
University of Baghdad Post Graduate Institute for Accounting and Finance Studies
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
13
Main Subjects
Financial and Accounting Sciences
Topics
Abstract AR
هدف البحث إلى بيان تأثير أبعاد اليقظة التسويقية و المتمثلة ب(المسح البيئي، القدرة التشخيصية، الصلاحية و اتخاذ القرار) و جذب الودائع متمثلة ب(استراتيجية إدارة علاقات الزبائن، استراتيجية التوزيع (المكان)، استراتيجية الترويج)، إذ تم تطبيق البحث في كل من المصارف (آشور الدولي، الشرق الأوسط العراقي للاستثمار، الخليج التجاري، الاستثمار العراقي، بابل، المنصور للاستثمار)، و قد تم اعتماد الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات و المعلومات من العينة البالغ عددها (110) ممن هم في موقع (مدير دائرة، مدير قسم، معاون مدير قسم، مسؤول شعبة، مسؤول وحدة)، و تم استخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) في احتساب (الوسط الحسابي، و الانحراف المعياري، و معامل الاختلاف، و اختبارt، و الانحدار الخطي البسيط) و توصل البحث إلى عدد من النتائج و كان أبرزها : 1.
جاء بعد المسح البيئي بالمرتبة الأولى من حيث أهميته من وجهة نظر المبحوثين ثم تلته الأبعاد الاخرى و بالترتيب و هي (القدرة التشخيصية، الصلاحية و اتخاذ القرار) 2.
كان ترتيب أبعاد جذب الودائع للمصارف من وجهه نظر المبحوثين بحسب درجة أولويتها و أهميتها تنازليا هي (استراتيجية التوزيع (المكان)، استراتيجية إدارة علاقات الزبائن، استراتيجية الترويج) 3.
وجود تأثير معنوي دال إحصائيا لمتغير اليقظة التسويقية في جذب الودائع للمصارف، و هذا يعطي مؤشرا إلى مدى التأثير الإيجابي الكبير الذي تلعبه أبعاد اليقظة التسويقية في جذب الودائع للمصارف.
Abstract EN
The aim of the research is to demonstrate the impact of the dimensions of the marketing vigilance represented by (environmental scanning, diagnostic capacity, validity and decision-making) and to attract deposits represented by (customer relationship management strategy, distribution strategy (location), promotion strategy), as the research was applied in each of Banks (Assyria International, Iraqi Middle East Investment, Business Bay, Iraqi Investment, Babel, Al Mansour Investment), and the questionnaire was adopted as a main tool for collecting data and information from a sample of (110) who are in the position (department manager, department manager, assistant Section Director, Division Officer, Unit Officer), and the statistical program (SPSS) was used .
In the calculation of (the arithmetic mean, standard deviation, coefficient of variation, t-test, and simple linear regression), the research reached a number of conclusions, the most prominent of which were: 1.
The environmental survey came first in terms of its importance from the viewpoint of the respondents, then it was followed by the other dimensions in order, namely (capacity Diagnostic, validity and decision-making) 2.
The dimensions of attracting deposits to banks were arranged from the viewpoint of the respondents according to their degree of priority and importance in descending order (distribution strategy (location), customer relationship management strategy, promotion strategy) 3.
The presence of a statistically significant effect of the variable marketing alertness in Attracting deposits to banks, and this gives an indication of the great positive impact that the dimensions of marketing vigilance play in attracting deposits to banks.
American Psychological Association (APA)
الركابي، سعد جاسم محمد والجبوري، مها صباح إبراهيم محمد. 2021. تأثير أبعاد اليقظة التسويقية في جذب الودائع : بحث تطبيقي في عينة من المصارف التجارية الخاصة. مجلة دراسات محاسبية و مالية،مج. 16، ع. 54، ص ص. 132-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1256753
Modern Language Association (MLA)
الركابي، سعد جاسم محمد والجبوري، مها صباح إبراهيم محمد. تأثير أبعاد اليقظة التسويقية في جذب الودائع : بحث تطبيقي في عينة من المصارف التجارية الخاصة. مجلة دراسات محاسبية و مالية مج. 16، ع. 54 (2021)، ص ص. 132-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1256753
American Medical Association (AMA)
الركابي، سعد جاسم محمد والجبوري، مها صباح إبراهيم محمد. تأثير أبعاد اليقظة التسويقية في جذب الودائع : بحث تطبيقي في عينة من المصارف التجارية الخاصة. مجلة دراسات محاسبية و مالية. 2021. مج. 16، ع. 54، ص ص. 132-144.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1256753
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 142-144
Record ID
BIM-1256753