Le rôle de la personnalité dans la construction du capital de marque : etude du cas l'enterprise Algérienne "ENIEM"

Abstract EN

Since 1980s the managers taking awareness of the value of brands, when the maturity of many consumer markets, especially in the United States, causing congestion linear and high standardization of offers.

As a result, companies have thought well to use their brands as a differentiator.

The brand has moved from "brand" status to "brand equity", a concept that refers to the brand's value to the products and services it covers.

In this article, we are interested in a historical brand of Algerian household appliances ENIEM, we hope to evaluate its brand equity, while wanting to project the light on a main component of this construct, which is "the brand personality" and its role in building a strong brand.

Abstract FRE

Se rendre compte de la valeur des marques par les managers des entreprises revient aux années 1980, après l’arrivée à maturité de nombreux marchés de grande consommation notamment aux Etats-Unis, provoquant un encombrement des linéaires et une grande standardisation des offres.

en conséquence, les entreprises ont bien pensé à utiliser leurs marques comme outil de différenciation, La marque est passé du statut « marque » à celui de « capital marque », un concept qui renvoie à la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre.

Nous nous ’intéressons dans cet article de plus près à la marque algérienne historique d’électroménager ENIEM, nous espérons évaluer son capital marque , tout en voulant projeter la lumière sur une composante principale de ce construit, qui est « la personnalité de marque » et son rôle dans la formation d’une marque forte.