Le rôle de la personnalité dans la construction du capital de marque : etude du cas l'enterprise Algérienne "ENIEM"

Other Title(s)

دور الشخصية في بناء رأس مال العلامة التجارية : دراسة حالة المؤسسة الوطنية للصناعات الكهرو منزلية (ENIEM)‎
The role of personality in the construction of the brand equity : case study the "ENIEM" Algerian company

Joint Authors

Lalawi, Umar
Bu Ishah, Fawziyah

Source

Economic Visions Review

Issue

Vol. 10, Issue 2 (31 Dec. 2020), pp.281-296, 16 p.

Publisher

University of Eloued Faculty of Economics Commercial and Management Sciences

Publication Date

2020-12-31

Country of Publication

Algeria

No. of Pages

16

Main Subjects

Commerce

Topics

Abstract AR

إن إدراك مسؤولي المؤسسات لأهمية العلامات التجارية بدأ منذ ثمانينيات القرن الماضي، حيث وصلت الأسواق خاصة في الولايات المتحدة الأمريكية لمرحلة النضج، مما نتج عنه اكتظاظ للسلع في نقاط البيع و تتشابه كبير في السلع المعروضة، و لأجل ذلك عملت المؤسسات على استعمال العلامات التجارية لتصنع الاختلاف لمنتوجاتها، فمرت بذلك الملامة التجارية من مكانة العلامة إلى ما يسمى برأس مال العلامة، و هو مفهوم يعبر عن القيمة المضافة التي تضيفها العلامة للمنتوجات و الخدمات التي تغطيها.

نهتم في هذه الورقة البحثية بعلامة (ENIEM) للمؤسسة الجزائرية لصناعة الأجهزة الكهرومنزلية، بهدف تقييم رأس مال العلامة، كما نهتم بصفة خاصة بمكون أساسي في رأس مال العلامة، أنه شخصية العلامة ودورها في تشكيل علامة قوية

Abstract EN

Since 1980s the managers taking awareness of the value of brands, when the maturity of many consumer markets, especially in the United States, causing congestion linear and high standardization of offers.

As a result, companies have thought well to use their brands as a differentiator.

The brand has moved from "brand" status to "brand equity", a concept that refers to the brand's value to the products and services it covers.

In this article, we are interested in a historical brand of Algerian household appliances ENIEM, we hope to evaluate its brand equity, while wanting to project the light on a main component of this construct, which is "the brand personality" and its role in building a strong brand.

Abstract FRE

Se rendre compte de la valeur des marques par les managers des entreprises revient aux années 1980, après l’arrivée à maturité de nombreux marchés de grande consommation notamment aux Etats-Unis, provoquant un encombrement des linéaires et une grande standardisation des offres.

en conséquence, les entreprises ont bien pensé à utiliser leurs marques comme outil de différenciation, La marque est passé du statut « marque » à celui de « capital marque », un concept qui renvoie à la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre.

Nous nous ’intéressons dans cet article de plus près à la marque algérienne historique d’électroménager ENIEM, nous espérons évaluer son capital marque , tout en voulant projeter la lumière sur une composante principale de ce construit, qui est « la personnalité de marque » et son rôle dans la formation d’une marque forte.

American Psychological Association (APA)

Bu Ishah, Fawziyah& Lalawi, Umar. 2020. Le rôle de la personnalité dans la construction du capital de marque : etude du cas l'enterprise Algérienne "ENIEM". Economic Visions Review،Vol. 10, no. 2, pp.281-296.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1271981

Modern Language Association (MLA)

Bu Ishah, Fawziyah& Lalawi, Umar. Le rôle de la personnalité dans la construction du capital de marque : etude du cas l'enterprise Algérienne "ENIEM". Economic Visions Review Vol. 10, no. 2 (2020), pp.281-296.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1271981

American Medical Association (AMA)

Bu Ishah, Fawziyah& Lalawi, Umar. Le rôle de la personnalité dans la construction du capital de marque : etude du cas l'enterprise Algérienne "ENIEM". Economic Visions Review. 2020. Vol. 10, no. 2, pp.281-296.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1271981

Data Type

Journal Articles

Language

French

Notes

Includes appendices : p. 288-296

Record ID

BIM-1271981