The impact of adopting guerrilla marketing on increasing the market share of Egypt air airlines

Other Title(s)

دور تطبيق التسويق الجوريلا في زيادة الحصة السوقية لمصر للطيران للخطوط الجوية

Author

Hammad, Ahmad Adil

Source

Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality

Issue

Vol. 21, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.113-128, 16 p.

Publisher

Suez Canal University Faculty of Tourism and Hotels

Publication Date

2021-12-31

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

16

Main Subjects

Marketing

Topics

Abstract AR

تعتمد الحصة السوقية التي تمتلكها الشركات بشكل رئيسي على العملية التسويقية لمنتجاتها و خدماتها.

يعتبر تطبيق طرق تسويقية غير تقليدية واحدا من العوامل الهامة نحو تحقيق النجاح لتلك الشركات.

يهدف هذا البحث إلى توضيح أثر التسويق الجوريلا في زيادة الحصة السوقية لمصر للطيران للخطوط الجوية.

من خلال تطبيق استراتيجية التسويق الجوريلا، يمكن تسويق تذاكر مصر للطيران للخطوط الجوية بطريقة جيدة و ذات تكاليف منخفضة، و كنتيجة لذلك سوف تزداد الحصة السوقية للشركة.

يقوم هذا البحث بدراسة مفهوم التسويق الجوريلا، و الدور الذي يقوم به، و مدى تطبيقه في مصر للطيران للخطوط الجوية.

اعتمد هذا البحث على البيانات الأولية من خلال إجراء مقابلات شخصية مع ثمانية عشر أعضاء من قسم التسويق و المبيعات في الإدارة العليا لمصر للطيران للخطوط الجوية.

اعتمد البحث أيضا على استخدام مصادر مختلفة للبيانات الثانوية المتعلقة بموضوع البحث.

أوضحت النتائج أن التسويق الجوريلا غير مطبق على نطاق واسع في مصر للطيران للخطوط الجوية، و ذلك باستثناء قيام الشركة باستخدام بعض اللوحات الإعلانية الجذابة و الملفتة لنظر في المطارات، حيث إن التسويق الرقمي هو الأسلوب التسويقي الذي تعتمد عليه الشركة بشكل أساسي.

من ثم، يوصي البحث بتطبيق التسويق الجوريلا من قبل مصر للطيران للخطوط الجوية كوسيلة تسويقية مساعدة بجانب التسويق الرقمي و الطرق التسويقية المطبقة في مصر للطيران للمساهمة في زيادة الحصة السوقية لها.

Abstract EN

The market share that an airline company has, depends on the marketing process of its products and services.

Adopting untraditional ways of marketing can be one of the key factors towards achieving success for these companies.

This research aims at clarifying the impact that guerrilla marketing can play as an untraditional marketing tool for increasing the market share of EgyptAir Airlines.

By adopting guerrilla marketing, EgyptAir's tickets can be marketed in a unique, interesting and a low-cost way, and as a result the company's market share will be increased.

This research presents an investigation into the guerrilla marketing concept, its role and the extent of its adoption in EgyptAir Airlines.

The research depended on primary data through carrying out interviews with eighteen members of the marketing and sales department at the senior management of EgyptAir Airlines.

The research also depended on utilising different sources of secondary data related to its subject.

The findings have revealed that guerrilla marketing is not widely adopted on EgyptAir Airlines except for the use of some signs, hoardings and logos' models of EgyptAir and Star Alliance in airports.

The findings have also revealed that digital marketing is the marketing method that EgyptAir Airline basically depends on.

Therefore, the research recommends adopting guerrilla marketing in EgyptAir Airlines to act as an ancillary form of marketing alongside the digital marketing and the other marketing practices that are already adopted in EgyptAir Airlines so that the market share of the company can be increased.

American Psychological Association (APA)

Hammad, Ahmad Adil. 2021. The impact of adopting guerrilla marketing on increasing the market share of Egypt air airlines. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality،Vol. 21, no. 2, pp.113-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1274013

Modern Language Association (MLA)

Hammad, Ahmad Adil. The impact of adopting guerrilla marketing on increasing the market share of Egypt air airlines. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality Vol. 21, no. 2 (Dec. 2021), pp.113-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1274013

American Medical Association (AMA)

Hammad, Ahmad Adil. The impact of adopting guerrilla marketing on increasing the market share of Egypt air airlines. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality. 2021. Vol. 21, no. 2, pp.113-128.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1274013

Data Type

Journal Articles

Language

English

Notes

Includes bibliographical references : p. 123-127

Record ID

BIM-1274013