دور مصداقية مدوني فيديوهات مراجعة المنتجات في تشكيل النية الشرائية لدى الجمهور المصري

Abstract AR

تسعى الدراسة للتعرف على كثافة تعرض الجمهور المصري لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات، و تفضيلاتهم لأساليب عرضها، و المنتجات التي يسعون للتعرض لمدوني الفيديو لمراجعتها، و التعرف على المصداقية المدركة للمدونين كمصدر للمعلومات عن السلع و الخدمات باستخدام متغيرات نظرية مصداقية المصدر و التفاعل شبه الاجتماعي (الثقة، الخبرة، الجاذبية، المتعة، الألفة)، و علاقة تلك الأبعاد بالاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية لدى الجمهور، و اختبار الفروق بين المبحوثين في المصداقية المدركة للمدون، و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية باختلاف النوع و الدخل، وذلك عبر دراسة ميدانية طبقت على عينة من المتعرضين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات على اليوتيوبقوامها 386 مفردة، وتوصلت الدراسة إلى أن تعرض المبحوثين لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات يكون عند الحاجة لشراء منتج معين، وجاء عرض مراجعة لمنتجين في نفس الفيديو في فضيلات الجمهور بالنسبة لطريقة عرض مراجعة المنتجات، وجاءت منتجات التجميل في مقدمة المنتجات التي يحرص المبحوثون على التعرض لمدونات الفيديو لمراجعتها، وجاءت الجاذبية في مقدمة الأبعاد التي تشكل المصداقية المدركة للمدونين لدى المبحوثين، و أظهرت النتائج وجود علاقة بين كل أبعاد المصداقية المدركة للمدون، وفي مقدمتها الألفة وكل من الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، و ظهر عدم تأثير متغير النوع و الدخل في مستويات المصداقية المدركة لمدونات فيديوهات مراجعة المنتجات و الاتجاه نحو المنتج و النية الشرائية، بينما تؤثر الفئة العمرية للمبحوث في النية الشرائية.