أساليب التسويق بالفيديو القصير : دراسة استكشافية على تطبيق "تيك توك" في مصر
Other Title(s)
Short video marketing methods : an exploratory study on "TikTok" in Egypt
Author
Source
مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
Issue
Vol. 8, Issue 27 (30 Jun. 2020), pp.263-298, 36 p.
Publisher
Egyptian Public Relations Association
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
36
Main Subjects
Marketing
Information Technology and Computer Science
Abstract EN
The current study focused on short video marketing strategy to explore the nature of marketing videos via "TikTok" application, by relying on qualitative content analysis, simple observation and applying 21 online semi-structured interviews for users aged 15-27 years.
main findings : •a number of brands used "tiktok", by launching different advertisements, creating an account, and exploiting some of the characteristics offered by the application like hashtag challenge, celebrities and influencers marketing.•the study showed that respondents have recently used the app for entertainment, watching several celebrity videos, and to make videos based on lip-syncing.•it was found that respondents consider "TikTok" as entertainment rather than a marketing tool, which meant that videos should be presented in a new and different way, relying on several methods, including "TikTok" celebrities, and using filters and visual effects.
American Psychological Association (APA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. 2020. أساليب التسويق بالفيديو القصير : دراسة استكشافية على تطبيق "تيك توك" في مصر. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط،مج. 8، ع. 27، ص ص. 263-298.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1278954
Modern Language Association (MLA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. أساليب التسويق بالفيديو القصير : دراسة استكشافية على تطبيق "تيك توك" في مصر. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط مج. 8، ع. 27 (نيسان / حزيران 2020)، ص ص. 263-298.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1278954
American Medical Association (AMA)
جمعة، شيماء عز الدين زكي. أساليب التسويق بالفيديو القصير : دراسة استكشافية على تطبيق "تيك توك" في مصر. مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط. 2020. مج. 8، ع. 27، ص ص. 263-298.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1278954
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن هوامش : ص. 296-297
Record ID
BIM-1278954