تأثير التسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك : دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء شركة آسيا سيل
Other Title(s)
The effect of smart marketing on consumer behavioral intention : an exploratory study of the opinions of a sample of directors of Asia Cell1
Joint Authors
رضا، بشرى جواد محمد
الجبوري، علاء فرحان طالب
Source
مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية
Issue
Vol. 13, Issue 3 (30 Sep. 2021), pp.132-162, 31 p.
Publisher
University of Babylon College of Administration and Economics
Publication Date
2021-09-30
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
31
Main Subjects
Topics
Abstract AR
أن البحث الحالي يهدف إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين التسويق الذكي و النية السلوكية للمستهلك من خلال استطلاع آراء عينة من مدراء آسيا سيل.
و لتحقيق هذا الهدف تم توزيع إذ تم توزيع (241) استمارة استبانة على المسؤولين، حيث أعيد منها (222) استبانة مسترجعة بنسبة استرجاع بلغت (92%)، تم إهمال (6) منها لكونها غير صالحة للتحليل لعدم اكتمالها، و بذلك كان عدد الاستبانات الخاضع للتحليل هو (216) استبانة بنسبة استجابة بلغت (97%) و بعد تحليلها احصائيا توصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط بين التسويق الذكي و النية السلوكية للمستهلك و كذلك و وجود تأثير معنوي للتسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك و على هذا الأساس تم وضع عدد من الاستنتاجات و التوصيات أهمها ضرورة توظيف التسويق الذكي في الشركة قيد البحث و امتلاك المهارات و الأفكار و القدرات لتحقيق الأهداف التسويقية، و ضرورة تبني سياسات التسويق الذكي في الشركة و معرفة و تحقيق النية السلوكية للمستهلك.
Abstract EN
The current research aims to identify the nature of the relationship between the marketing mind and the behavioral intention of the consumer through a survey of the opinions of a sample of Asia Sale managers.
To achieve this goal, 241 questionnaires were distributed to the officials, of which 222 retrieved questionnaires were returned with a retrieval rate of (92% ).
For the analysis, it is (216) questionnaires with a response rate of (97% ).
After analyzing it statistically, the results of the study concluded that there is a correlation between the marketing mind and the behavioral intention of the consumer, as well as the presence of a significant effect of the marketing mind on the behavioral intention of the consumer.
On this basis, a number of conclusions and recommendations were developed, the most important of which is the necessity of Employing the marketing mind in the company under study and possessing the skills, ideas and capabilities to achieve the marketing goals, and the need to adopt the strategies of the marketing mind in the company, knowing and achieving the behavioral intention of the consumer
American Psychological Association (APA)
رضا، بشرى جواد محمد والجبوري، علاء فرحان طالب. 2021. تأثير التسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك : دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء شركة آسيا سيل. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية،مج. 13، ع. 3، ص ص. 132-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1282105
Modern Language Association (MLA)
رضا، بشرى جواد محمد والجبوري، علاء فرحان طالب. تأثير التسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك : دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء شركة آسيا سيل. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية مج. 13، ع. 3 (2021)، ص ص. 132-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1282105
American Medical Association (AMA)
رضا، بشرى جواد محمد والجبوري، علاء فرحان طالب. تأثير التسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك : دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء شركة آسيا سيل. مجلة كلية الإدارة و الاقتصاد للدراسات الاقتصادية و الإدارية و المالية. 2021. مج. 13، ع. 3، ص ص. 132-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1282105
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 157-162
Record ID
BIM-1282105