تأثير إعلانات الواقع المعزز على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه : دراسة ميدانية
Other Title(s)
The effect of augmented reality advertisements on the attitude of Egyptian youth towards the advertised : a field study
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 59، ج. 4 (31 Oct. 2021), pp.1681-1732, 52 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
52
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير إعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف المحمولة على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه، و معرفة دوافع متابعة الشباب لإعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف المحمولة، و الكشف عن اتجاهات الشباب نحو الأساليب و الأشكال التي تقدم بها إعلانات الواقع المعزز عبر الهواتف الذكية، و اعتمدت الباحثة على منهج المسح بشقه الميداني، وذلك بتطبيق استمارة استبانة على عينة متاحة قوامها (450) مفردة من الشباب المصري من مستخدمي تطبيقات الواقع المعزز على الهواتف المحمولة، و اعتمدت الدراسة على نظرية ثراء وسائل الإعلام، أشارت النتائج إلى ارتفاع معدلات اهتمام المبحوثين بإعلانات الواقع المعزز على الهاتف الذكي، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين عوامل الجذب المستخدمة في إعلانات الواقع المعزز و الاتجاه نحو المنتج المعلن عنه، كما أشارت النتائج على ارتفاع مستوى الرضا عن إعلانات الواقع المعزز بين المبحوثين؛ نظرا لاستخدامه أساليب ابتكارية و جذابة في عرض الإعلان.
Abstract EN
The study aimed to identify the impact of augmented reality advertisements via mobile phones on the Egyptian youth's attitude towards the advertised product, and to know the motives for young people to follow up on augmented reality advertisements via mobile phones, and to reveal the trends of young people towards the methods and forms in which augmented reality advertisements are presented via smart phones.
The researcher is based on the survey method in a field apartment, by applying a questionnaire to an available sample of (450) single Egyptian youth who use augmented reality applications on mobile phones, and the study relied on the theory of media richness.
The results also revealed a statistically significant correlation between the attractions used in augmented reality advertisements and the trend towards the advertised product.
American Psychological Association (APA)
حامد، مروى السعيد السيد. 2021. تأثير إعلانات الواقع المعزز على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه : دراسة ميدانية. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 59، ج. 4، ص ص. 1681-1732.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305161
Modern Language Association (MLA)
حامد، مروى السعيد السيد. تأثير إعلانات الواقع المعزز على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه : دراسة ميدانية. مجلة البحوث الإعلامية ع. 59، ج. 4 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 1681-1732.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305161
American Medical Association (AMA)
حامد، مروى السعيد السيد. تأثير إعلانات الواقع المعزز على اتجاه الشباب المصري نحو المنتج المعلن عنه : دراسة ميدانية. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 59، ج. 4، ص ص. 1681-1732.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305161
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1305161
