التحولات الجديدة في آليات الاتصال السياسي في البيئة الرقمية : الدعاية والتسويق السياسي المبني على تحليل البيانات الاستهداف الدقيق للجمهور
Other Title(s)
New shifts in political communication mechanisms in the digital environment : publicity and political marketing based on data analysis and accurate targeting of the public
Author
Source
المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
Issue
Vol. 20, Issue 3، ج. 2 (30 Sep. 2021), pp.415-444, 30 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Public Opinion Research Center
Publication Date
2021-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
- Political propaganda
- Scientific development
- Political communication
- Political aspects
- Data protection
- Social networking Web sites
- Marketing
- Communication strategies
- Data analysis
- Digital media
- Communication media
- Political campaigns
- Analytical approach
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف التحولات الجديدة في آليات الاتصال السياسي في البيئة الرقمية من خلال رصد الجديد بمجال تحليل البيانات و الاستهداف السياسي الدقيق للجمهور Political Micro-Targeting، بالاعتماد على منهجية تحليلية تركز على رصد عمق التحول في آليات الاتصال السياسي، و رصد الممارسات الحديثة في الحملات السياسية بالتجربة الأمريكية والأوربية في بيئة الإعلام الرقمي و استشراف آفاق ممارستها في التجربة المصرية، و التي مثلت فيها التغيرات في بيئة الاتصالات السياسية تطورا في توظيف استخدامات الوسائل الاتصالية المختلفة، إلى طريقة متكاملة لإدارة السياسة.
توصلت الدراسة لعدد من النتائج منها، أن السياسات و الاستراتيجيات الاتصالية في المجال السياسي طورت كثيرا من الأدوات و المناهج باستحداثها استراتيجيات الاستهداف الدقيق" Micro –Targeting"، و كذلك Advanced Audience Segmentation أو التقسيم المتقدم و الدقيق للجمهور المستهدف، كذلك لم يقتصر الأمر في مجال الحملات السياسية الأمريكية، و تقنياتها، على مجالات استخدام الشبكات الاجتماعية و توظيفها، إلا أن الاهتمام بدأ يتزايد كذلك بتطوير البرمجيات و التطبيقات التي لديها القدرة على تحليل البيانات في كلا الاتجاهين، الأول- قواعد معلومات الناخبين، والثاني- البيانات المتحصل عليها من خلال الأجهزة الذكية " Mobile Environment"، وبالنسبة لمجال الحملات السياسية في أوروبا هناك زيادة في استخدام نفس نهج ممارسات تحليل البيانات و الاستهداف السياسي الدقيق للجمهور كما بالتجربة الأمريكية، إلا أن ما يعيق الممارسات السياسية في أوروبا، وجود بعض العوائق على رأسها قوانين حماية البيانات، و التي تمنع استخدام السياسيين لبيانات الناخبين، حيث إن التوسع في هذا الاستخدام، و التعرض لبيانات الناخبين بهذه الدقة و التحليل يتعارض مع حرية الناخبين، و يعد بمثابة اقتحام من السياسيين لخصوصية الأفراد، وبالنسبة للحملات السياسية التي تقوم بها الأحزاب المصرية و ممارستها في بيئة الإعلام الرقمي يمكن القول إنها مازالت تفتقر إلى استثمار التطور التكنولوجي في مجال الإعلام الإلكتروني بالآليات التي وصلت إليها كل من التجربة السياسية الأمريكية و الأوربية.
Abstract EN
This study aims to explore the new new shifts in the political communication mechanisms in the digital media environment, through an analytical methodology focused on monitoring the depth of the shift in the mechanisms of political communication, and monitoring modern trends in political propaganda practices in the American and European experience in the digital media environment, in which changes in the political communication environment represented a development in the use of different means of communication, to an integrated way of managing politics.
Study found a number of results, including, modern trends in the field of American political propaganda based on a new approach to the so-called "Data Driven Data" (Data Driven), combined with micro-targeting techniques, the policies and strategies of the media in the political field have developed many tools and approaches by developing strategies "Micro-Targeting", as well as Advanced Audience Segmentation or advanced and precise division of the target audience, which played the most prominent role in allowing President Barack Obama to winthe presidential election for a second term in the White House, This approach to political propaganda for American candidates has also been adopted in the field of U.
S.
political propaganda and its techniques, not only in the areas of the use and employment of social networks, and for those who benefit from them more quickly with the ability to communicate and target the electorate specifically and accurately, but interest is also increasing in the development of software and applications that have the ability to analyze data in both directions, first- voter information bases, and second- data obtained through mobile environment, and for the field of advertising and campaigns.
In Europe, there is an increase in the use of the same approach to American political propaganda practices, but what hinders political propaganda practices in Europe, the existence of some obstacles, chief among them data protection laws, which prevents the use of voters' data, and considers that the expansion of this use, and exposure to voter data with such accuracy and analysis is contrary to the freedom of voters, and is a intrusion by politicians to the privacy of individuals.
American Psychological Association (APA)
حسان، يسرا حسني عبد الخالق. 2021. التحولات الجديدة في آليات الاتصال السياسي في البيئة الرقمية : الدعاية والتسويق السياسي المبني على تحليل البيانات الاستهداف الدقيق للجمهور. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام،مج. 20، ع. 3، ج. 2، ص ص. 415-444.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305571
Modern Language Association (MLA)
حسان، يسرا حسني عبد الخالق. التحولات الجديدة في آليات الاتصال السياسي في البيئة الرقمية : الدعاية والتسويق السياسي المبني على تحليل البيانات الاستهداف الدقيق للجمهور. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام مج. 20، ع. 3، ج. 2 (تموز / أيلول 2021)، ص ص. 415-444.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305571
American Medical Association (AMA)
حسان، يسرا حسني عبد الخالق. التحولات الجديدة في آليات الاتصال السياسي في البيئة الرقمية : الدعاية والتسويق السياسي المبني على تحليل البيانات الاستهداف الدقيق للجمهور. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام. 2021. مج. 20، ع. 3، ج. 2، ص ص. 415-444.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305571
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1305571