تأثير استخدام الشركات التجارية لتطبيقات التسويق المعزز للواقع على خبرة المستهلك بالعلامة التجارية
Other Title(s)
The effect of commercial companies ' use of marketing augmented reality applications on consumer brand experience
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 77، ج. 1 (31 Dec. 2021), pp.405-448, 44 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
44
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
استهدفت هذه الدراسة التعرف على تأثير استخدام الشركات التجارية لتطبيقات التسويق المعزز للواقع على خبرة المستهلك بالعلامة التجارية، وذلك في ضوء اختبار مجموعة من المتغيرات الوسيطة، و تتمثل في الاتجاه نحو تطبيق الواقع المعزز و الإبداع المدرك في التطبيق، كما سعت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير خبرة المستهلك، و الناتجة من تفاعله مع تطبيقات الواقع المعزز للشركات عينة الدراسة على الاتجاه نحو العلامة التجارية، و اعتمدت الدراسة على المنهج شبه التجريبي وذلك باستخدام تصميم المجموعة الواحدة من الأفراد، و بلغ حجم العينة (63) مفردة، وتم تطبيق هذه الدراسة على عينة من الشركات التي توظف تقنيات مختلفة من تطبيقات التسويق المعزز للواقع مثل (QR code) الذي توظفه شركة جهينة، و تطبيق (Markless) و الذي يسمح بالتعرف على البيئة التي يتواجد فيها المستخدم، و الذي توظفه شركة «آيكيا»، فضلا عن التطبيقات التي تطلقها العلامات التجارية مثل التطبيق الخاص بشركة «لوريال» و الذي يسمح بتجربة منتجات الشركة من خلال تحميل صورة المستخدم على ذلك التطبيق، وقد اتضح من نتائج اختبارات الفروض وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين الاتجاه نحو تطبيقات التسويق المعزز للواقع و بين الخبرة المتكونة بخصوص العلامة التجارية، كما اتضح وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين درجة الإبداع المدركة لتطبيق الواقع المعزز و بين الخبرة الخاصة بالعلامة التجارية، و كذلك اتضح وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين الخبرة المتكونة بخصوص العلامة التجارية و الناتجة عن التفاعل مع تطبيقات التسويق المعزز للواقع الخاصة بالعلامة التجارية و بين الاتجاه نحوها
Abstract EN
Marketing Augmented Reality applications on the consumer's experience of the brand, by testing a set of intermediate variables, such as the attitude towards the App of Augmented Reality and perceived creativity in the application.
This study also sought to know the influence of the consumer experience, resulting from Its interaction with AR applications on the attitude towards the brand, the study depended on Semi-experimental method by using Single group design, and the sample size was single (63), and this study was applied to a sample of companies employing different techniques from Augmented reality marketing applications such as (QR code) employed by Juhayna, Markless, which allows to identify the environment in which it is located, which is employed by «Ikea», and the of applications launched by brands such as the application of the company «L'Oreal», which allows to try the company's products by uploading a user photo on this application, It was found from the results of the hypothesis tests that there is a statistically significant correlation between the attitude towards applications of Augmented Reality Marketing and the experience formed regarding the brand.
Also, it was found that there is a statistically significant correlation between the perceived degree of creativity for the application of augmented reality and the brand experience, as well as it was found that there is a statistically significant correlation between the experience formed regarding the brand and resulting from the interaction with the applications of Marketing Augmented Reality of the brand and the attitudes towards it.
American Psychological Association (APA)
إيمان أسامة. 2021. تأثير استخدام الشركات التجارية لتطبيقات التسويق المعزز للواقع على خبرة المستهلك بالعلامة التجارية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام،مج. 2021، ع. 77، ج. 1، ص ص. 405-448.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1306308
Modern Language Association (MLA)
إيمان أسامة. تأثير استخدام الشركات التجارية لتطبيقات التسويق المعزز للواقع على خبرة المستهلك بالعلامة التجارية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام ع. 77، ج. 1 (تشرين الأول / كانون الأول 2021)، ص ص. 405-448.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1306308
American Medical Association (AMA)
إيمان أسامة. تأثير استخدام الشركات التجارية لتطبيقات التسويق المعزز للواقع على خبرة المستهلك بالعلامة التجارية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام. 2021. مج. 2021، ع. 77، ج. 1، ص ص. 405-448.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1306308
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1306308