المعرفة التسويقية و اتجاهات المؤسسات المصغرة و الناشئة لدعم استراتيجياتها التنافسية : دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات ولاية غليزان
Other Title(s)
Marketing knowledge and trends of small enterprises and start-ups to support their competitive strategies: a field study of a sample of relizane enterprises
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 6, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.258-277, 20 p.
Publisher
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
- Competition
- Strategic planning
- Small enterprises
- Information workers
- Relizane
- Economic institutions
- Small projects
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى إبراز دور المعرفة التسويقية باعتبارها جوهرا أساسيا مهما في ضبط العمل التسويقي لدى المؤسسات الاقتصادية معبرا عنه بمدى قدرتها على استقراء بيئتها التنافسية من أجل حقيق أهدافها و تقوية مركزها التنافسي.
لقد أظهرت نتائج هذه الدراسة من خلال دراسة ميدانية لعينة مكونة من 66 مؤسسة مصغرة و ناشئة على مستوى ولاية غليزان بالاستعانة بنماذج المعادلات الهيكلية و البرنامج الاحصائي Smart-PLS، بأن معظم المؤسسات محل الدراسة تستخدم أبعاد المعرفة التسويقية بشكل ضيق للغاية، و هذا راجع للتأثير الضعيف للأبعاد الشاملة للمعرفة التسويقية على عناصر الميزة التنافسية مما صعب عليها تحديد الخيار الاستراتيجي التنافسي المناسب، و هو ما يستوجب على المؤسسات عينة الدراسة متابعته و تداركه و العمل عليه من أجل ضمان الاستمرارية و الديمومة في منظمة الأعمال
Abstract EN
This study aims to highlight the role of marketing knowledge as an important basic substance in controlling the marketing work of economic enterprises, expressed in its ability to extrapolate its competitive environment in order to achieve its objectives and strengthen its competitive position.
The results of this study, through a field study of a sample of 66 small and emerging enterprises in the state of Relizane, using structural equation models and the statistical program Smart-PLS, showed that most of the enterprises under study use the dimensions of marketing knowledge very narrowly, and this is due to the weak impact of the comprehensive dimensions of knowledge.
Marketing on the elements of competitive advantage, which made it difficult for them to determine the appropriate competitive strategic option, which requires the study sample enterprises to follow up, remedy and work on it in order to ensure continuity and permanence in the business organization.
American Psychological Association (APA)
عاشور، الحبيب وحمداني، نجاة. 2021. المعرفة التسويقية و اتجاهات المؤسسات المصغرة و الناشئة لدعم استراتيجياتها التنافسية : دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات ولاية غليزان. مجلة إيليزا للبحوث و الدراسات،مج. 6، ع. 2، ص ص. 258-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1309325
Modern Language Association (MLA)
عاشور، الحبيب وحمداني، نجاة. المعرفة التسويقية و اتجاهات المؤسسات المصغرة و الناشئة لدعم استراتيجياتها التنافسية : دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات ولاية غليزان. مجلة إيليزا للبحوث و الدراسات مج. 6، ع. 2 (2021)، ص ص. 258-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1309325
American Medical Association (AMA)
عاشور، الحبيب وحمداني، نجاة. المعرفة التسويقية و اتجاهات المؤسسات المصغرة و الناشئة لدعم استراتيجياتها التنافسية : دراسة ميدانية لعينة من مؤسسات ولاية غليزان. مجلة إيليزا للبحوث و الدراسات. 2021. مج. 6، ع. 2، ص ص. 258-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1309325
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1309325