الاتجاهات العاطفية للمستهلك نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة تحليلية لعينة من المستهلكين بمدينة الجزائر
Other Title(s)
Consumer's emotional attitudes towards advertising controversial products and their impact on purchasing behavior : an analytical study of a sample of consumers in Algiers
Author
Source
Issue
Vol. 4, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.292-311, 20 p.
Publisher
University of Laghouat Faculty of Economics Commercial and Management Sciences
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف هذا البحث الى دراسة طبيعة الاتجاهات العاطفية للمستهلك الجزائري نحو الاعلان عن المنتجات المثيرة للجدل، و كذا معرفة الأسباب التي تجعل من الاعلان عنها مسيئا و هجوميا، و من ثم تحديد طبيعة العلاقة و الأثر لهذه الاتجاهات على نية السلوك الشرائي.
لهذا الغرض تم اجراء استطلاع لعينة عشوائية مكونة من 385 مستهلك في مدينة الجزائر من خلال أداة الاستبانة.
كشفت نتائج الدراسة أن هناك اتجاه عاطفي ايجابي لدى الجزائريين نحو الاعلان عن منتجات الصحة و الرعاية مما يولد نية الشراء، بالمقابل كان اتجاههم العاطفي سلبي نحو باقي المنتجات و علاقة عكسية مع نية الشراء.
وعليه نوصي بضرورة احترام القيم الثقافية وعادات المجتمع عند تصميم الاعلانات و اختيار المنتجات بما يتوافق معها لتفادي تكوين الاتجاهات السلبية التي تضر بالمؤسسة و منتجاتها
Abstract EN
this research aime to study the nature of emotional attitude of the algerian consumer towards advertising controversial products, and then determine the impect of this attitude on the intention of purchsing.
For this purpose, a survey was conducted for a random sample of 385 consumers in the city of Algiers.
The results of the study revealed that there is a positive emotional tendency among Algerians towards advertising health and care products.
in contrast their emotional attitude was negative towards the rest of the proposed products.
Accordingly, we recommend the need to respect the cultural values and customs of society when designing advertisements and choosing products.
American Psychological Association (APA)
حفصي، هدى. 2021. الاتجاهات العاطفية للمستهلك نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة تحليلية لعينة من المستهلكين بمدينة الجزائر. أبحاث اقتصادية معاصرة،مج. 4، ع. 2، ص ص. 292-311.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1312073
Modern Language Association (MLA)
حفصي، هدى. الاتجاهات العاطفية للمستهلك نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة تحليلية لعينة من المستهلكين بمدينة الجزائر. أبحاث اقتصادية معاصرة مج. 4، ع. 2 (2021)، ص ص. 292-311.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1312073
American Medical Association (AMA)
حفصي، هدى. الاتجاهات العاطفية للمستهلك نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة تحليلية لعينة من المستهلكين بمدينة الجزائر. أبحاث اقتصادية معاصرة. 2021. مج. 4، ع. 2، ص ص. 292-311.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1312073
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 309-311
Record ID
BIM-1312073
