النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات و الاتجاهات نحوها و صورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري : دراسة مسحية
Author
Source
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
Issue
Vol. 2021, Issue 22 (31 Jul. 2021), pp.1-55, 55 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Department of Public Relations and Advertising
Publication Date
2021-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
55
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استهدفت الدراسة الحالية تحديد النموذج البنائي للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدركة للإعلانات، و الاتجاه نحو هذه الإعلانات، و كذلك الاتجاه نحو العلامة التجارية المعلن عنها، وصورتها الذهنية لدى عينة متاحة من الجمهور المصري قوامها 421 مفردة، وذلك من خلال الاستبيان الإلكتروني في الفترة من 27 أبريل إلى 16 مايو 20201، و باستخدام معادلة النمذجة البنائية.
وتوصلت الدراسة إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة.
و أثبتت الدراسةوجود تأثير للخصائص الإيجابية المدركة من تعرض عينة الدراسة لإعلانات العلامة التجارية على اتجاهاتهم نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير لهذه الاتجاهات على الصورة الذهنية للعلامة المعلن عنها لديهم من خلال اتجاهاتهم نحو هذه العلامة.
American Psychological Association (APA)
عبد الباسط هاشم. 2021. النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات و الاتجاهات نحوها و صورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري : دراسة مسحية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2021، ع. 22، ص ص. 1-55.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1313268
Modern Language Association (MLA)
عبد الباسط هاشم. النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات و الاتجاهات نحوها و صورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري : دراسة مسحية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 22 (2021)، ص ص. 1-55.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1313268
American Medical Association (AMA)
عبد الباسط هاشم. النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات و الاتجاهات نحوها و صورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري : دراسة مسحية. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2021. مج. 2021، ع. 22، ص ص. 1-55.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1313268
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1313268
