The impact of digital advertising and social media intensity on materialism : the case of Algerian young consumers
Other Title(s)
أثر الإعلان الرقمي و كثافة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في النزعة المادية : حالة المستهلكين الشباب بالجزائر
Author
Source
Revue Stratégie et Développement
Issue
Vol. 12, Issue 1 (31 Jan. 2022), pp.289-306, 18 p.
Publisher
Publication Date
2022-01-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
إن تشابك وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية بشكل كبير و متنام في حياة المستهلك المعاصر، شكل فرصة للشركات كي تستخدمها كمنصة لإطلاق جهود الإعلان و التسويق التي تسعى إلى تعزيز السلوك الاستهلاكي، في هذا الاطار ذهبت الكثير من الدراسات السابقة إلى أن نزعة الاستهلاك المادي ترتبط بالتعرض لوسائل الإعلام التقليدية، غير أن هناك القليل من البحث في علاقتها بالأشكال الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي الرقمية.
تهدف هذه الدراسة إلى فحص أثر التعرض للإعلانات الرقمية في مواقع التواصل الاجتماعي، و كثافة استخدام تلك المواقع، على الترعة المادية، تضمنت عينة الدراسة 168 طالبا جامعيا جزائريا، و تم جمع البيانات من خلال استبيان طور لأهداف الدراسة، خضعت البيانات للنمذجة بالمعادلات البنائية، و إلى أسلوب تحليل المسار.
حيث تم اختبار التأثيرات المباشرة و غير المباشرة بين المتغيرات المستقلة و التابعة، و قد أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي للتعرض للإعلانات الرقمية و كثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الترعة المادية لدى العينة المدروسة كما ثبت أن الاستخدام الموجه بالاستهلاك لتلك الموقع يلعب دور وسيط جزئي في العلاقة التأثيرية بين المتغيرات السابقة.
Abstract EN
The enormous presence of today consumers on social media gave the opportunity for marketers to promote material consumption culture through this digital space.
previous studies have suggested that materialism is associated with media exposure.
the present study examines the relations between digital advertising exposure in social networking sites, social media intensity and materialism.
the study sample included 168 Algerian university students, who were completed a self-administered questionnaire.
the data were subjected to structural equation modelling (SEM) with AMOS software, in which path analysis was performed.
both direct and indirect effects between the independent and dependent variables were tested.
the results show that digital advertising exposure and social media intensity have a positive effect on materialism.
this effect was partially mediated by the consumption-oriented use of social media.
American Psychological Association (APA)
Bilhadj, Tariq. 2022. The impact of digital advertising and social media intensity on materialism : the case of Algerian young consumers. Revue Stratégie et Développement،Vol. 12, no. 1, pp.289-306.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1329395
Modern Language Association (MLA)
Bilhadj, Tariq. The impact of digital advertising and social media intensity on materialism : the case of Algerian young consumers. Revue Stratégie et Développement Vol. 12, no. 1 (Jan. 2022), pp.289-306.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1329395
American Medical Association (AMA)
Bilhadj, Tariq. The impact of digital advertising and social media intensity on materialism : the case of Algerian young consumers. Revue Stratégie et Développement. 2022. Vol. 12, no. 1, pp.289-306.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1329395
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 304-305
Record ID
BIM-1329395
