تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز
Other Title(s)
Saudi consumers' perceptions of fashion brands' applications for augmented reality
Joint Authors
وجدان عدنان توفيق
فتاء، رغد عمران
Source
Issue
Vol. 12, Issue 1 (31 Jan. 2022), pp.339-351, 13 p.
Publisher
Scientific Society for Egyptians Designers
Publication Date
2022-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
13
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يعد الواقع المعزز (AR) من التقنيات الحديثة المستخدمة في التسوق الإلكتروني في أنحاء العالم، و يعزز تجارب المستهلكين و تفاعلهم مع العلامات التجارية.
يدمج الواقع المعزز الأجسام الافتراضية مع الواقع الفعلي باستخدام الهواتف المحمولة أو أجهزة أخرى خاصة لهذا الغرض.
نظرا لقلة الأبحاث التي تناولت كيفية تأثير الواقع المعزز على تصورات المستهلكين السعوديين و نية شرائهم، يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير استخدام تطبيقات الواقع المعزز في الهاتف المحمول على تصورات المستهلكين السعوديين و قبولهم و نية شرائهم باستخدام نظرية قبول التكنولوجيا.
استخدم البحث المنهج الوصفي، وتم جمع البيانات عن طريق استبانة شارك فيها 602 مستهلك سعودي لقياس المنفعة المتصورة و سهولة الاستخدام و الاحساس بالتطفل المتصور، و تقبل المستهلك لهذه التكنولوجيا و نية الشراء.
أظهرت النتائج أن المستهلكين السعوديين وجدوا أن تقنية الواقع المعزز مفيدة و سهلة الاستخدام.
و بالرغم من ذلك، يشعر المستهلكون بالخوف و الحذر من استخدام هذه التقنية؛ بسبب ارتفاع خطورة انتهاك الخصوصية و الشعور بالتطفل.
و كشف اختبار معامل الارتباط أن الفائدة المتصورة للمستهلكين و سهولة الاستخدام المتصورة و الاحساس بالتطفل المتصور، يؤثر بشكل مباشر على قبول المستهلكين و نية شرائهم.
يساهم هذا البحث في دعم الأبحاث السابقة التي تستخدم نظرية قبول التكنولوجيا لقياس قبول المستهلكين و نية شرائهم، و يمكن استخدام نتائج هذا البحث لتطوير عمليات التسويق من خلال تطبيقات الواقع المعز.
Abstract EN
Augmented Reality (AR)is an emerging technology that has been growing worldwide to increase consumers' engagement with the brands and enhance their shopping experiences.
The AR technology blends virtual objects with the physical world using a smart phone or other devicesThere is a lack of research exploring how augmented reality impacts Saudi consumers' perceptions and purchases intention.
Thus, the present paper is an empirical study aimed to investigate the influence of augmented reality mobile apps on Saudi consumers' perceptions, acceptance, and purchases intention using the technology acceptance theory.
Data were collected from 602 Saudi consumers who filled out a survey to measure perceived usefulness, perceived ease of use, privacy risks, acceptance, and purchases intention.
The results show that Saudi consumers found the AR usefulness and easy to use.
However, the concern about the privacy risks was high.
Moreover, the correlation coefficient test revealed that consumers' perceived usefulness, perceived ease of use, and privacy risks directly influences consumers' acceptance and purchases intention.
An important contribution of this study is that it supports previous research that used the technology acceptance theory to measures consumers acceptance and purchases intention.
Findings from this study provide practical implications for the marketing development through the AR application
American Psychological Association (APA)
فتاء، رغد عمران ووجدان عدنان توفيق. 2022. تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز. مجلة التصميم الدولية،مج. 12، ع. 1، ص ص. 339-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1332944
Modern Language Association (MLA)
فتاء، رغد عمران ووجدان عدنان توفيق. تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز. مجلة التصميم الدولية مج. 12، ع. 1 (2022)، ص ص. 339-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1332944
American Medical Association (AMA)
فتاء، رغد عمران ووجدان عدنان توفيق. تصورات المستهلكين السعوديين حول تطبيق علامات الأزياء التجارية للواقع المعزز. مجلة التصميم الدولية. 2022. مج. 12، ع. 1، ص ص. 339-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1332944
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 350-351
Record ID
BIM-1332944