Women's portrayal in Egyptian TV channels advertisements and its impact on female university students self-perception
Other Title(s)
صورة المرأة في إعلانات القنوات التلفزيونية المصرية و انعكاسها على صورة الذات لطالبات الجامعة
Author
Source
Journal of Middle East Research
Issue
Vol. 7, Issue 74 (30 Apr. 2022), pp.1-42, 42 p.
Publisher
Ain Shams University The Middle East Research and Future Studies Center
Publication Date
2022-04-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
42
Main Subjects
Topics
Abstract AR
عمد البحث إلى دراسة صورة النساء التي قدمتها إعلانات التلفزيون المصري التي تم بثها في عامي ٢٠١٨ و ٢٠١٩ بالاستعانة بتحليل المضمون لمئتي إعلان تلفزيوني مصري، بالإضافة إلى تحليل مضمون خمسمائة (٥٠٠) نموذج استبيان أجري عبر الإنترنت؛ لتحليل رؤية طالبات الجامعة لتصوير فتيات الإعلانات في تلك الإعلانات، و مدى تأثيرها على رؤيتهن لذواتهن.
استعانت الدراسة بنظام العينة القصدية (العمدية) للقيام بتحليل المضمون و الاستبيان الذي جرى توزيعه على طالبات جامعتين حكوميتين هما جامعة عين شمس، و جامعة القاهرة، و طالبات جامعتين خاصتين هما الجامعة الأمريكية بالقاهرة و الجامعة البريطانية بالقاهرة وذلك للتعرف على تأثير هذه الإعلانات على الطالبات.
و أظهر البحث أن أسلوب تجسيد إعلانات التلفزيون المصري للمرأة يؤثر على رؤية طالبات الجامعة لذواتهن فيما يتعلق بالاعتداد بالنفس وصورة الجسد، الأمر الذي تبين أنه قد يشجعهن على إتيان تصرفات من شأنها إما تحسين أو استبقاء الصورة النموذجية التي دائما تظهر عليها المرأة في مثل هذه الإعلانات.
Abstract EN
عمد البحث إلى دراسة صورة النساء التي قدمتها إعلانات التلفزيون المصري التي تم بثها في عامي ٢٠١٨ و ٢٠١٩ بالإستعانة بتحليل المضمون لمئتي إعلان تلفزيوني مصري، بالإضافة إلى تحليل مضمون خمسمائة (٥٠٠) نموذج استبيان أجري عبر الإنترنت؛ لتحليل رؤية طالبات الجامعة لتصوير فتيات الإعلانات في تلك الإعلانات، و مدى تأثيرها على رؤيتهن لذواتهن.
استعانت الدراسة بنظام العينة القصدية (العمدية) للقيام بتحليل المضمون و الإستبيان الذي جرى توزيعه على طالبات جامعتين حكوميتين هما جامعة عين شمس، و جامعة القاهرة، و طالبات جامعتين خاصتين هما الجامعة الأمريكية بالقاهرة و الجامعة البريطانية بالقاهرة وذلك للتعرف على تأثير هذه الإعلانات على الطالبات.
و أظهر البحث أن أسلوب تجسيد إعلانات التلفزيون المصري للمرأة يؤثر على رؤية طالبات الجامعة لذواتهن فيما يتعلق بالإعتداد بالنفس وصورة الجسد، الأمر الذي تبين أنه قد يشجعهن على إتيان تصرفات من شأنها إما تحسين أو استبقاء الصورة النموذجية التي دائما تظهر عليها المرأة في مثل هذه الإعلانات.
:
American Psychological Association (APA)
Wasif, Shirin Moody Hakim. 2022. Women's portrayal in Egyptian TV channels advertisements and its impact on female university students self-perception. Journal of Middle East Research،Vol. 7, no. 74, pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334880
Modern Language Association (MLA)
Wasif, Shirin Moody Hakim. Women's portrayal in Egyptian TV channels advertisements and its impact on female university students self-perception. Journal of Middle East Research Vol. 7, no. 74 (2022), pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334880
American Medical Association (AMA)
Wasif, Shirin Moody Hakim. Women's portrayal in Egyptian TV channels advertisements and its impact on female university students self-perception. Journal of Middle East Research. 2022. Vol. 7, no. 74, pp.1-42.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334880
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 38-42
Record ID
BIM-1334880
