![](/images/graphics-bg.png)
Neuromarketing as a novel method to tourism destination marketing : evidence from Egypt
Other Title(s)
التسويق العصبي كطريقة جديدة لتسويق المقاصد السياحية : دليل من مصر
Joint Authors
Jafar, Hibah Allah Ali Sayyid Muhammad
al-Rumaidi, Bassam Samir
Source
Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality
Issue
Vol. 22, Issue 1 (30 Jun. 2022), pp.48-74, 27 p.
Publisher
Suez Canal University Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
27
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تتمثل الأهداف الرئيسية لهذا البحث في تحديد مفهوم التسويق العصبي، و عرض أهمية و مزايا تطبيق تقنيات التسويق العصبي و تميزه على طرق التسويق السياحي التقليدية، بجانب التعرف على العوامل التي تؤثر على سلوك قرار شراء السائحين، تحديد مستويات الوعي و المعرفة بالتسويق العصبي لدى مسوقي المقصد السياحي المصري، و اكتشاف العوامل التي يمكن أن تتأثر بتطبيق تقنيات التسويق العصبي.
لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام التحليل الكمي من خلال توزيع استمارات استقصاء على عينتي الدراسة، حيث تم الحصول على 472 مفردة من السائحين و 82 مفردة من مسئولي تسويق المقصد السياحي المصري.
أظهرت النتائج أن التسويق العصبي يؤثر إيجابا على كل من سلوك السائح، اتخاذ القرار بالشراء، تفضيلات السائحين، ولاء السائحين، تطوير و تحسين المنتجات السياحية، فعالية الحملات التسويقية، استراتيجيات التسويق السياحي، و تسويق المنتجات السياحية المستدامة.
كما أوضحت النتائج أن استخدام التسويق العصبي في المقصد السياحي المصري في مهده، على الرغم من الارتفاع النسبي لمستوى وعي المسوقين بالتسويق العصبي.
و تساهم الدراسة في تزويد صانعي سياسات المقصد السياحي المصري برؤى كاملة حول التسويق العصبي، و يوضح ما هي أطر تطوير المنتجات السياحية، و مدى الحاجة إلى إنتاج منتجات سياحية جديدة.
يحتاج مصممو تسويق المقصد السياحي المصري إلى دمج تقنيات التسويق العصبي مع أدوات التسويق التقليدي لبناء استراتيجيات تسويقية أكثر ذكاء، و التي من شأنها زيادة فعالية جهودهم التسويقية.
Abstract EN
The main objectives of this research are to identify the neuromarketing concept, to address the importance and advantages of using the neuromarketing approach over conventional marketing methods, to demonstrate the factors that affect tourists' purchase-decision behavior, to recognize the awareness and knowledge levels of neuromarketing in Egypt, and to investigate factors that can be influenced by applying neuromarketing techniques.
quantitative analysis was carried out on data from 472 tourists, and 82 destination marketing designers.
results revealed that neuromarketing is positively affected tourist behavior, decision-making, tourist preferences, tourist loyalty, product improvement, marketing effectiveness, marketing strategies, and sustainable product marketing.
it was concluded that the usage of neuromarketing in the Egyptian destination is in its infancy, despite the level of awareness about neuromarketing being relatively high.
the study contributes to providing destination policymakers full insights about neuromarketing, which provides a full picture for tourists, shows the path of tourism products development, and the need of producing new tourists' products.
destination marketing designers need to integrate neuromarketing in their marketing method, and to create smarter marketing that will increase the effectiveness of their marketing efforts.
American Psychological Association (APA)
Jafar, Hibah Allah Ali Sayyid Muhammad& al-Rumaidi, Bassam Samir. 2022. Neuromarketing as a novel method to tourism destination marketing : evidence from Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality،Vol. 22, no. 1, pp.48-74.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334966
Modern Language Association (MLA)
Jafar, Hibah Allah Ali Sayyid Muhammad& al-Rumaidi, Bassam Samir. Neuromarketing as a novel method to tourism destination marketing : evidence from Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality Vol. 22, no. 1 (Jun. 2022), pp.48-74.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334966
American Medical Association (AMA)
Jafar, Hibah Allah Ali Sayyid Muhammad& al-Rumaidi, Bassam Samir. Neuromarketing as a novel method to tourism destination marketing : evidence from Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality. 2022. Vol. 22, no. 1, pp.48-74.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1334966
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 67-73
Record ID
BIM-1334966