الفرص التسويقية لإنتاج الأسر المنتجة و مقترحات تنميتها : دراسة ميدانية للأسر المنتجة في المملكة العربية السعودية

Abstract AR

هدف البحث إلى رصد الفرص التسويقية و الصعوبات التي تواجه الأسر المنتجة في تسويق منتجاتهم، بالإضافة الى الخروج بمقترحات حول الحد من هذه الصعوبات للحصول على آلية يتم من خلالها بناء شراكات بين القطاعات الحكومية و الأهلية المعنية ببرامج التنمية المحلية بما يساعد على فتح منافذ تسويقية لإنتاج الأسر السعودية منخفضة الدخل، وذلك باستخدام منهج الدراسة الوصفية على عينة عشوائية من أصحاب مشاريع الأسر المنتجة بالمملكة العربية السعودية و بلغ عدد العينة (105) و أوضحت النتائج وجود فرص تسويقية لإنتاج مشروعات الأسر المنتجة و خاصة فرصة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي (الانستغرام، و السناب شات) بمتوسط مرتفع بلغ (2، 77 من 3) كما جاءت بوجود صعوبات تواجه هذه الأسر في التسويق أهمها مشكلة المواصلات و ارتفاع أسعار النقل في توزيع المنتجات بمتوسط حسابي بلغ (2، 66 من 3) كما تمت الموافقة على المقترحات و التي من أهمها توفير محلات دائمة و مهيئة لتسويق منتجات الأسر المنتجة بمتوسط بلغ (2.8 من 3).

وجاءت الدراسة بمجموعة من التوصيات الموجهة لوزارة العمل و التنمية الاجتماعية تشمل إنشاء جهة رئيسية مخولة من قبل الدولة للاهتمام بالمشاريع الصغيرة و الأسر المنتجة، و توصيات موجهة للجمعيات الخيرية التي ترعى الأسر المنتجة لتوحيد جهودها في التعامل مع مشاريع هذه الأسر بالإضافة إلى توصيات لأصحاب مشاريع الأسر المنتجة تشمل الاهتمام بالتدريب و تحسين المنتج و العمل على استخدام التكنولوجيا الحديثة في التسويق