الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية و مدى إنعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها
Author
Source
المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تكنولوجيا الاتصال
Issue
Vol. 2021, Issue 10 (31 Dec. 2021), pp.180-226, 47 p.
Publisher
South Valley University Faculty of Mass Communication
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
47
Main Subjects
Topics
Abstract AR
لم يعد المجال الرياضى نشاطا رياضيا فحسب، بل أصبح نشاط استثمارى و تجارى، و منصة إعلانية و ترويجية فعالة في الترويج و التسويق للعلامة التجارية، و مع تزايد الاهتمام الإعلامى بالنشاط الرياضى، حدثت طفرة في مجال التسويق و الرعاية الرياضية، و أصبحت الشركات الراعية تتنافس و تتسابق للحصول على عقود رعاية الأندية الرياضية، و خاصة الأندية الجماهيرية التى تحظى بشعبية كبيرة، لاستقطاب و استمالة جماهيرها، بهدف التأثير على اتجاهاتهم نحو علامتها التجارية، لتحقيق أهدافها الاتصالية و التسويقية.
فقد أصبحت الرعاية الرياضية من أبرز الأدوات التسويقية في الترويج و التسويق للعلامة التجارية، كما أنها تلعب دورا أساسيا في تقديم الدعم و الرعاية للأندية الرياضية، حيث أصبح نجاح الأندية الرياضية يعتمد بشكل كبير على وضعها الإقتصادى مما يضفي المزيد من الأهمية للرعاية الرياضية لدى الأندية الرياضية.
و تعد رياضة كرة القدم من أكثر الرياضات جماهيرية، و تستحوذ على اهتمام وسائل الإعلام، و لهذا تتجه غالبية الشركات إلى رعاية الأحداث و الأندية الرياضية، للوصول إلى أكبر عدد من المشاهدين و المتابعين بشكل سريع و فعال، حيث أن الرعاية الرياضية تعد من أكثر الوسائل فعالية في الوصول إلى الجمهور المستهدف، و من ثم الترويج للعلامة التجارية بشكل فعال.
American Psychological Association (APA)
حماد، ريم محمد عبد التواب. 2021. الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية و مدى إنعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تكنولوجيا الاتصال،مج. 2021، ع. 10، ص ص. 180-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1362980
Modern Language Association (MLA)
حماد، ريم محمد عبد التواب. الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية و مدى إنعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تكنولوجيا الاتصال ع. 10 (تموز / كانون الأول 2021)، ص ص. 180-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1362980
American Medical Association (AMA)
حماد، ريم محمد عبد التواب. الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية و مدى إنعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تكنولوجيا الاتصال. 2021. مج. 2021، ع. 10، ص ص. 180-226.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1362980
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1362980