الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية و مدى إنعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها

Abstract AR

لم يعد المجال الرياضى نشاطا رياضيا فحسب، بل أصبح نشاط استثمارى و تجارى، و منصة إعلانية و ترويجية فعالة في الترويج و التسويق للعلامة التجارية، و مع تزايد الاهتمام الإعلامى بالنشاط الرياضى، حدثت طفرة في مجال التسويق و الرعاية الرياضية، و أصبحت الشركات الراعية تتنافس و تتسابق للحصول على عقود رعاية الأندية الرياضية، و خاصة الأندية الجماهيرية التى تحظى بشعبية كبيرة، لاستقطاب و استمالة جماهيرها، بهدف التأثير على اتجاهاتهم نحو علامتها التجارية، لتحقيق أهدافها الاتصالية و التسويقية.

فقد أصبحت الرعاية الرياضية من أبرز الأدوات التسويقية في الترويج و التسويق للعلامة التجارية، كما أنها تلعب دورا أساسيا في تقديم الدعم و الرعاية للأندية الرياضية، حيث أصبح نجاح الأندية الرياضية يعتمد بشكل كبير على وضعها الإقتصادى مما يضفي المزيد من الأهمية للرعاية الرياضية لدى الأندية الرياضية.

و تعد رياضة كرة القدم من أكثر الرياضات جماهيرية، و تستحوذ على اهتمام وسائل الإعلام، و لهذا تتجه غالبية الشركات إلى رعاية الأحداث و الأندية الرياضية، للوصول إلى أكبر عدد من المشاهدين و المتابعين بشكل سريع و فعال، حيث أن الرعاية الرياضية تعد من أكثر الوسائل فعالية في الوصول إلى الجمهور المستهدف، و من ثم الترويج للعلامة التجارية بشكل فعال.