The effect of television advertising speech on consumer behavior of algerian women

Abstract EN

Advertising has become a source of funding for many communication means, including television, which is considered the most influential media outlet on the audience of spectators because it contains sound, image, idea and text, which makes the television advertising message occupy the top in its impact on the psyche of consumers.

Therefore, this field study aims to address a topic related to the influence of the television advertising discourse on the consumer behavior of Algerian women.

The questionnaire was used as a tool to extract information from the study sample consisting of 60 individuals randomly selected from the original community.

We concluded that the television advertising speech has a great role in influencing the consumer behavior of the study sample by attracting their attention, arousing their interest and creating their desires to buy the product, but this effect diminishes upon the purchase process.

- in French: La publicité est devenue une source de financement pour de nombreux moyens de communication, dont la télévision, qui est considérée comme le média le plus influent sur l'audience des spectateurs vu qu' elle offre le son, l'image, l'idée et le texte, ce qui permettant ainsi au message publicitaire télévisé d'avoir un impact maximal sur le psychique des consommateurs.

Ainsi, cette étude de terrain vise à aborder le sujet de l'influence du discours publicitaire télévisé sur le comportement de consommation des femmes algériennes.

Le questionnaire a été utilisé comme outil pour extraire des informations de l'échantillon de l'étude composé de 60 personnes sélectionnées au hasard dans la communauté d'origine.

Aussi, notre étude nous a permis de conclure que le discours publicitaire télévisé a un grand rôle dans l'influence du comportement des consommateurs de l'échantillon de l'étude en attirant leur attention, en suscitant leur intérêt et en créant un désir d'acheter le produit, néanmoins, cet effet diminue sur le processus d'achat.

- in Arabic: