أثر توافق الراعي مع الحدث و الموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية الشراء للمستهلك : دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور
Other Title(s)
The impact of sponsor-event congruence and attitude toward the brand on brand image and consumer buying intent : filed study of condor potential consumers
Author
Source
Issue
Vol. 24, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.591-608, 18 p.
Publisher
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تبحث الشركات التجارية عن فرص رعاية لتحقيق أهدافها التسويقية العامة و هذا لاعتبار أن الرعاية أصبحت بالتأكيد واحدة من أعلى ممارسات التسويق العالمية نموا الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير توافق العلامة-الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية شراء منتجات الشركة الراعية وقد أظهرت النتائج وجود تأثير مباشر و ايجابي لكل من توافق العلامة-الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية شراء المستهلك بالإضافة إلى وجود تأثير مباشر و إيجابي لصورة العلامة التجارية لدى الجمهور الرياضي على نية الشراء
Abstract EN
Business companies look sponsorship opportunities to actualize their general marketing objectives, given that Sponsorship has definitely become one of the highest growing global marketing practices; the purpose of this research was to examine the effect of sponsor-event congruence and attitude towards brand on the brand image and consumer buying intent of sponsor's product.
The result out found that there is a direct and positive impact of each of sponsor-event congruence and attitude towards the brand on the brand's image and consumer's purchase intent, in addition to a direct and positive impact of the brand's image among the sports audience on the buying intent
American Psychological Association (APA)
هرباجي، عبد الغاني. 2021. أثر توافق الراعي مع الحدث و الموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية الشراء للمستهلك : دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور. مجلة معهد العلوم الاقتصادية،مج. 24، ع. 2، ص ص. 591-608.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1371075
Modern Language Association (MLA)
هرباجي، عبد الغاني. أثر توافق الراعي مع الحدث و الموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية الشراء للمستهلك : دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور. مجلة معهد العلوم الاقتصادية مج. 24، ع. 2 (2021)، ص ص. 591-608.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1371075
American Medical Association (AMA)
هرباجي، عبد الغاني. أثر توافق الراعي مع الحدث و الموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة و نية الشراء للمستهلك : دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور. مجلة معهد العلوم الاقتصادية. 2021. مج. 24، ع. 2، ص ص. 591-608.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1371075
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية.
Record ID
BIM-1371075