العلامة التجارية وأثر أبعادها على المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي أجهزة الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة

Other Title(s)

The brand and the impact of its dimensions on the consumer: a field study on a sample of consumers of laptops in the state of Skikda

Author

لحمر، حكيمة

Source

المعيار

Issue

Vol. 12, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.576-591, 16 p.

Publisher

University Center Ahmed Ibn Yahya Al-Wancherisi

Publication Date

2021-12-31

Country of Publication

Algeria

No. of Pages

16

Main Subjects

Marketing

Topics

Abstract AR

تهدف هذه الدراسة للتعرف على أهم أبعاد العلامة التجارية المتمثلة ب (الجودة المدركة للعلامة التجارية، لإعلان، شهرة العلامة التجارية، وسمعة بلد منشأ العلامة التجارية)، وتأثيرها على قرار شراء مستهلكي جهاز الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة.

معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي للتعريف بمتغيرات الدراسة، والمنهج الإحصائي بتوزيع استبيان على عينة عشوائية مكونة من 251 مستهلك وحللت البيانات باستخدام طريقة الانحدار الخطي البسيط والمتعدد بالاعتماد على (SPSS.

وأظهرت نتائج الدراسة إلى أن قرار شراء المستهلك لجهاز الحاسوب المحمول يتأثر بشكل أساسي وإيجابي ببعدي الجودة المدركة للعلامة وسمعة بلد المنشأ.

Abstract EN

This study aims to identify the most important dimensions of the brand represented by (perceived quality of the brand, advertising, brand reputation, and the reputation of the brand’s country of origin), and its impact on the decision to purchase a laptop computer in the state of Skikda.

relying on the descriptive approach to define the variables of the study, and the statistical approach, using a questionnaire distributed to a random sample of 251 consumers, and the data was analyzed using the simple and multiple linear regression method based on (SPSS 21).

the results of the study showed that the consumer's decision to purchase a laptop is affected mainly and positively by the dimensions of perceived quality of the brand and the reputation of the country of origin.

American Psychological Association (APA)

لحمر، حكيمة. 2021. العلامة التجارية وأثر أبعادها على المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي أجهزة الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة. المعيار،مج. 12، ع. 2، ص ص. 576-591.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1388278

Modern Language Association (MLA)

لحمر، حكيمة. العلامة التجارية وأثر أبعادها على المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي أجهزة الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة. المعيار مج. 12، ع. 2 (كانون الأول 2021)، ص ص. 576-591.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1388278

American Medical Association (AMA)

لحمر، حكيمة. العلامة التجارية وأثر أبعادها على المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي أجهزة الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة. المعيار. 2021. مج. 12، ع. 2، ص ص. 576-591.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1388278

Data Type

Journal Articles

Language

Arabic

Notes

يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 590-591

Record ID

BIM-1388278