أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة : دراسة ميدانية على البنوك التجارية بمدينة الأبيض- السودان
Other Title(s)
The impact of entrepreneurial marketing on achieving sustainable competitive advantage : afield study on commercial banks in el Obeid City- Sudan
Joint Authors
أبكر، مصطفى آدم محمد
آدم، عبد العزيز حسن عبد العزيز
فيريش، سلطان
فقيدة، الفاتح أحمد علي
Source
مجلة الدراسات التجارية والاقتصادية المعاصرة
Issue
Vol. 5, Issue 1 (30 Apr. 2022), pp.46-71, 26 p.
Publisher
University Ibn Khaldoun Tiaret Ksar-Chellala Annex
Publication Date
2022-04-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
26
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة في البنوك التجارية- مدينة الأبيض، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي و أسلوب دراسة الحالة.
كانت الأستبانة الأداة الرئيسة التي اعتمدت عليها الدراسة تم توزيع (155) استبانة على مجتمع الدراسة وتم استرداد (134) بنسبة (86%)، فرضية الدراسة الرئيسية توجد علاقة بين التسويق الريادي و الميزة التنافسية المستدامة.
تم استخدام برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) في تحليل بيانات الدراسة، توصلت الدراسة إلى أنه توجد علاقة بين التسويق الريادي و الميزة التنافسية المستدامة.
حيث بلغت قيمة F المحسوبة (9.
261) بمستوى دلالة (sig=0.
000) بعد (خفض التكلفة) مما يشير إلى أن 20% تقريبا من التغيرات في الميزة التنافسية المستدامة يفسرها تطبيق التسويق الريادي، كما توجد علاقة بين التسويق الريادي و الميزة التنافسية المستدامة بعد (تحقيق الجودة).
حيث بلغت قيمة F المحسوبة (11.
531) بمستوى دلالة (sig =0.
000).
مما يشير إلى أن 24% تقريبا من التغيرات في الميزة التنافسية المستدامة بعد (تحقيق الجودة) يفسرها تطبيق التسويق الريادي.
أوصت الدراسة بأن على إدارات البنوك التجارية بمدينة الأبيض المزيد من الاهتمام و البحث لمعالجة القصور الناتج عن عدم تخفيض التكلفة و تحقيق الجودة عند تطبيق التسويق الريادي
Abstract EN
The study aimed to identify the impact of the application of entrepreneurial marketing on achieving sustainable competitive advantage in commercial banks - El Obeid City.
The study used the descriptive analytical approach and the case study method.
The questionnaire was the main tool on which the study relied.
(155) questionnaires were distributed to the study population, and (134) were recovered by (86%), the main hypothesis of the study, there is a relationship between entrepreneurial marketing and sustainable competitive advantage.
The Statistical Package for Social Sciences (SPSS) program was used to analyze the study data.
The study concluded that there is a relationship between entrepreneurial marketing and sustainable competitive advantage.
Where the calculated F value reached (9.
261) with a significance level of (sig = 0.
000) According to the dimension (cost reduction), which indicates that approximately 20% of the changes in sustainable competitive advantage are explained by the application of entrepreneurial marketing, and there is a relationship between entrepreneurial marketing and sustainable competitive advantage According to the dimension (achievement the quality).
The calculated F value was (11.
531) with a significance level (sig = 0.
000).
Which indicates that approximately 24% of the changes in the sustainable competitive advantage According to the dimension (achieving quality) are explained by the application of entrepreneurial marketing.
The study recommended that the administrations of commercial banks in El-Obeid city should pay more attention and research to address the shortcomings resulting from not reducing costs and achieving quality when applying entrepreneurial marketing.
Key words:
American Psychological Association (APA)
أبكر، مصطفى آدم محمد وفيريش، سلطان وفقيدة، الفاتح أحمد علي وآدم، عبد العزيز حسن عبد العزيز. 2022. أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة : دراسة ميدانية على البنوك التجارية بمدينة الأبيض- السودان. مجلة الدراسات التجارية والاقتصادية المعاصرة،مج. 5، ع. 1، ص ص. 46-71.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1389596
Modern Language Association (MLA)
آدم، عبد العزيز حسن عبد العزيز....[و آخرون]. أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة : دراسة ميدانية على البنوك التجارية بمدينة الأبيض- السودان. مجلة الدراسات التجارية والاقتصادية المعاصرة مج. 5، ع. 1 (2022)، ص ص. 46-71.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1389596
American Medical Association (AMA)
أبكر، مصطفى آدم محمد وفيريش، سلطان وفقيدة، الفاتح أحمد علي وآدم، عبد العزيز حسن عبد العزيز. أثر التسويق الريادي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة : دراسة ميدانية على البنوك التجارية بمدينة الأبيض- السودان. مجلة الدراسات التجارية والاقتصادية المعاصرة. 2022. مج. 5، ع. 1، ص ص. 46-71.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1389596
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 68-71
Record ID
BIM-1389596