نموذج مقترح لقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي وأثر ذلك على الكفاءة التسويقية: دراسة تطبيقية على شركة STC السعودية
Other Title(s)
A proposed model for measuring the role of technological innovation and marketing knowledge engineering by activating ethical stealth marketing and its impact on marketing efficiency: an applied study on the STC company in the kingdom of Saudi Arabia
Author
Source
المجلة العلمية التجارة و لتمويل
Issue
Vol. 42, Issue 2 (30 Jun. 2022), pp.121-158, 38 p.
Publisher
Tanta University Faculty of Commerce
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
38
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي كهدف رئيسي أول، والتعرف على تأثير الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية على الكفاءة التسويقية كهدف رئيسي ثاني، والتعرف على تأثير التسويق الخفي الأخلاقي على الكفاءة التسويقية كهدف رئيسي ثالث، وقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية على الكفاءة التسويقية بوجود التسويق الخفي الأخلاقي كمتغير وسيط كهدف رئيسي رابع، واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وقد تم تصمم استبانة تتضمن أربعة محاور رئيسية الإبداع التكنولوجي، هندسة المعرفة التسويقية، التسويق الخفي الأخلاقي، الكفاءة التسويقية وقد تم تحديد عينة الدراسة ب ٤٥٠ موظف / ة، بشركة STC من إجمالي ۱۷۰۰۰ موظف / ة ومن أبرز نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإبداع التكنولوجي بأبعاده الإبداع التكنولوجي الخاص بالمنتج، (الإبداع التكنولوجي الخاص بالعمليات) وهندسة المعرفة التسويقية بأبعادها (مبدأ تعدد أنواع الخبرة التسويقية، مبدأ تعدد طرق تمثيل المعرفة التسويقية) وبين التسويق الخفي الأخلاقي، ومن نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الخفي الأخلاقي وبين الكفاءة التسويقية، وبناء على نتائج الدراسة أوصت الدراسة بضرورة زيادة اهتمام الشركات بشكل عام وشركة STC بشكل خاص بالإبداع التكنولوجي بأبعاده وهندسة المعرفة التسويقية بأبعادها لما لهما تأثير إيجابي على التسويق الخفي الأخلاقي وعلى الكفاءة التسويقية، كما أوصت الدراسة بضرورة اعتماد متغيرات نموذج الدراسة بشكل متكامل على أن يشمل المتغيرات الرئيسة وأبعادها.
American Psychological Association (APA)
عبد الله، معتز طلعت محمد. 2022. نموذج مقترح لقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي وأثر ذلك على الكفاءة التسويقية: دراسة تطبيقية على شركة STC السعودية. المجلة العلمية التجارة و لتمويل،مج. 42، ع. 2، ص ص. 121-158.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391804
Modern Language Association (MLA)
عبد الله، معتز طلعت محمد. نموذج مقترح لقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي وأثر ذلك على الكفاءة التسويقية: دراسة تطبيقية على شركة STC السعودية. المجلة العلمية التجارة و لتمويل مج. 42، ع. 2 (حزيران 2022)، ص ص. 121-158.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391804
American Medical Association (AMA)
عبد الله، معتز طلعت محمد. نموذج مقترح لقياس دور الإبداع التكنولوجي وهندسة المعرفة التسويقية بتفعيل التسويق الخفي الأخلاقي وأثر ذلك على الكفاءة التسويقية: دراسة تطبيقية على شركة STC السعودية. المجلة العلمية التجارة و لتمويل. 2022. مج. 42، ع. 2، ص ص. 121-158.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391804
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 155-158
Record ID
BIM-1391804