فاعلية توظيف طريقة ال 360° في تصميم الحملات الإعلانية في الأردن

Other Title(s)

The effectiveness of employing the 360° method in designing advertising campaigns in Jordan

Dissertant

العامري، محمد نواف

Thesis advisor

الجبوري، ستار حمادي

University

Middle East University

Faculty

Faculty of Architecture and Design

Department

Department of Graphic Design

University Country

Jordan

Degree Date

2021

Arabic Abstract

يسبب التغيرات التي حدثت في التكنولوجيا في العقدين الآخرين، تطورت وسائل تواصل وإعلان جديدة مبتكرة تم اعتمادها بل وفرضت نفسها في الحملات الإعلانية وانبثق عنها العديد من الاستراتيجيات الكامنة فيها فظهر الإعلان بطريقة الـ 360.

إن هذه الدراسة تسعى إلى دراسة فاعلية توظيف طريقة ال 360 درجة في تصميم الحملات الإعلانية في عمان وذلك من خلال تطوير استبانة تم توزيعها على عينة من مصممي الجرافيك في شركات إعلانية في عمان قوامها 26 استبيان صالحة للإحصاء، وذلك لقياس: 1- فاعلية توظيف طريقة الـ 360 في تصميم الحملات الإعلانية الإلكترونية والمطبوعة في عمان.

2- تأثير التصميم وعناصر التصميم الجرافيكي في تصميم الحملات التي تتبنى طريقة الـ 360 درجة.

-3- تأثير حملات الـ 360 على نجاح الحملات الإعلانية في عمان.

وقد قام الباحث بتحليل إحصائي للبيانات الناتجة من خلال استخدام بعض الأساليب الإحصائية المتوافرة في برنامج التحليل الإحصائي (SPSS) وذلك للإجابة عن أسئلة الدراسة، وكانت نتائج البحث تتمثل بإثبات مدى فاعلية توظيف طريقة الـ 360 عند القيام بتصميم الحملات الإعلانية في عمان وخصوصاً فاعلية وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الويب وتراجع فاعلية كل من إعلانات الجرائد وأثبتت الدراسة أنه يمكن الاستغناء عنها كوسيلة إعلانية عند القيام بحملات الـ 360، كما بينت الدراسة التأثير الكبير لكل من التصميم وعناصر التصميم الجرافيكي على الحملات الإعلانية التي تتبنى طريقة الـ 360° وخصوصاً عامل الإبداع والصورة كما بينت الدراسة الأثر الواضح لحملات الـ 360 على انتشار الحملة الإعلانية في عمان وتأثيرها الكبير على الجمهور.

English Abstract

Due to the rapid changes that occurred in technology in the last two decades, innovative new means of communication and advertising developed that were adopted and even forced themselves in advertising campaigns, and one of these main strategies was 360 method in advertising.

This study aims to investigate the effectiveness of employing the 360 methods in designing the advertising campaigns in Amman.

This was done by developing a questionnaire that has been distributed graphic designers who work in advertisement companies in Amman the sample consists of 26 questionnaires valid for statistics in order to measure the following variables: 1- The effectiveness of employing the 360 ° method in designing both digital and printed advertising campaigns in Amman.

2- The effect of design and graphic design elements in designing campaigns that adopt the 360 ° method.

3- The impact of 360 ° campaigns on the success of advertising campaigns in Amman.

The researcher conducted a statistical analysis of the resulting data by using some of the statistical methods available in the Statistical Analysis Program (SPSS) in order to answer the study questions.

The study resulted in answering the study questions that there are an effectiveness of employing the 360 method when designing advertising campaigns in Amman, especially the effectiveness of social media Advertising and web ads, and the neglected effectiveness of the newspaper advertisement.

In addition, the study shows the effect of the graphic design elements on advertising campaigns that adopt the 360-degree method, especially the creativity and image factor.

Finally, the study showed the impact of the 360 campaigns on the spread of the advertising campaign in Amman and its great impact on the audience.

Main Subjects

Media and Communication

No. of Pages

106

Table of Contents

• APA
• MLA
• AMA

Language

Arabic

Data Type

Arab Theses

Record ID

BIM-1407618