التسويق المجتمعي للمقصد السياحي المصري كأداة لتعزيز الممارسات التسويقية المستدامة "بالتطبيق على واحة سيوة"

Abstract AR

يعد مفهوم التسويق المجتمعي من المفاهيم الحديثة نسبيا في مجال القطاع السياحي و إمتدادا للفلسفة التسويقية لا يختلف معها لا في الأساس و لا في إرضاء المستهلك، و إن كان المجتمعي يحرص على مصلحة المجتمع ككل و رفاهيته، كما أنه مفهوما رائدا للتسويق المستدام في دمج قضايا المسئولية االمجتمعية في إستراتيجيات التسويق التجارية، و يستمد البحث أهميته من كونه يبرز العلاقة بين التسويق المجتمعي داخل و احة سيوة و علاقته بالممارسات التسويقية المستدامة للواحة و ما لها من تأثير كبير على مختلف العمليات الإدارية و التسويقية للمنتج السياحي و تاثير ذلك علي إختيارات السائحين للواحة كمقصد سياحي، و يهدف إلي الإقناع بضرورة إعادة النظر في أنماط التسويق الحديثة و التي تتناسب مع العصر و تحقق الإستدامة، و إظهار التداخل بين مفهومي التسويق المجتمعي و التسويق الإجتماعي، إضافة إلي إمكانية تعزيز ممارسات تسويقية تحقق الإستدامة للواحة من خلال التسويق المجتمعي لها، وتم إعتماد المنهج الوصفي التحليلي من خلال الأساليب العلمية المتعارف عليها و المتبعة من خلال الدراسات المرجعية و الميدانية.

و إختتم البحث بمجموعة من الإستنتاجات النظرية التي حددت قصور الخطة التنشيطية للتسويق المجتمعي للواحة إضافة إلي إنغلاق الواحة علي نفسها مما يضعف فكرة الإستدامة بالمستوي المنشود، و من هنا كانت أهم التوصيات بتطوير الخطط التنشيطية للواحة و إدماجها مع التطورات العصرية مع الحفاظ علي هويتها المجتمعية و إلحاقها بالركاب التطوري المستدام من خلال البنية التحيتة و إرفاق الخدامات و المرافق و المتواءمة مع البيئة الخاصة للواحة.