التسويق التأثيري كاتجاه تسويقي حديث للمقصد السياحي المصري

Abstract AR

إن التسويق من الأدوات الأساسية التى تعمل على الربط بين الطلب السياحى و العرض السياحى، كما يوجد العديد من الإتجاهات الحديثة في التسويق، و لكى يتم الحفاظ على مكانة مصر التنافسية بين الدول، لابد من مواكبة كافة التطورات و المتغيرات الحديثة في وسائل التسويق، و من ضمن هذه الوسائل التسويق التأثيرى، و الذى يندر الإشارة إليه في الدراسات العلمية، لذا يهدف هذا البحث إلى إلقاء الضوء على مفهوم التسويق التأثيرى و سماته، و كذلك التعرف على تأثير المحتوى المقدم من مؤثرى السفر و السياحة في النية لزيارة المقصد السياحى المصرى، لمعرفة مدى جدواه و فاعليته في زيادة الطلب و تحسين العرض.

إعتمدت الدراسة على الإطار النظرى للتعرف على المفاهيم الأساسية للدراسة، و كذلك الإطار التطبيقى من خلال إجراء دراسة تطبيقية لتحديد مدى فاعلية مؤثرى السفر و السياحة على متابعيهم، و من ثم إجراء الدراسة الميدانية بواسطة تقييم وتوزيع إستمارة على عينة عشوائية من متابعى مؤثرى السفر و السياحة، و خلصت الدراسة إلى وجود تأثير للمؤثرين في مجال السفر و السياحة على قرار السفر للمقصد السياحى.

وتوصلت الدراسة لعدد من التوصيات و من أهمها: أن تقوم المؤسسات الرسمية للسياحة بإستغلال المؤثرين في مجال السفر و السياحة الأكثر متابعة في التسويق للمقصد السياحى المصرى داخليا و خارجيا، نظرا لتأثيرهم الكبير على متابعيهم، كما ينبغى أن يحرص المؤثرين في مجال السفر و السياحة على تقديم المعلومات عن المقاصد السياحية بشكل موضوعى غير مبالغ فيه حتى لا يفقدوا ثقة متابعيهم.