دور الالتزام الأخلاقي في تحسين القرارات التسويقية المتعلقة بالمزيج التسويقي
Author
Source
المجلة الجزائرية للاقتصاد و المالية
Issue
Vol. 2019, Issue 12 (30 Sep. 2019), pp.29-46, 18 p.
Publisher
Publication Date
2019-09-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
- Marketing
- Decision making
- Ethics
- Moral aspects
- Strategic aspects
- Marketing mix
- Reactions(Behaviour)
- Analytical approach
Abstract AR
نسعى من خلال هاته الدراسة إلى بيان مختلف القرارات التسويقية المتعلقة بالمزيج التسويقي و ما يتخلل ذلك من معضلات أخلاقية نحتاج فيها إلى رؤية أخلاقية نبين بها صحة مخرجات تلك القرارات.
لغرض تحقيق أهداف هاته الدراسة اعتمدنا لذلك المنهج التحليلي بغية استعراض المفاهيم الأساسية المعتمدة في اتخاذ القرار التسويقي لاستخلاص أهم النقاط التي يتضح من خلالها أهمية الالتزام الأخلاقي في تصويب القرار التسويقي.
من بين أهم النتائج المتوصل لها من خلال هاته الدراسة هو أن جودة القرار تتوقف على حسب الهدف و البيانات المتوفرة، و التي غالبا ما يصعب توفيرها بصفة كافية و الابتعاد عن هدف الربح أمام ضغوط التنافس و المخاطر المترتبة على عدم الإسراع في التصرف و رد الفعل خصوصا في حالات عدم التأكد، لهذا نجد أن اتخاذ القرار التسويقي المبني على أسس أخلاقية هو عبارة عن توجه استراتيجي يحقق قرارات تسويقية جيدة من الناحيتين الاقتصادية و الاجتماعية و يرمي إلى تحقيق الأهداف الإستراتيجية.
كما أن الالتزام الأخلاقي كفيل بوضع عملية القرار التسويقي ضمن المسار الصحيح الذي يحقق للمنظمة رؤية أوسع و أشمل تجعل المنظمة تؤدي دورا فاعلا في المجتمع حيث يصبح الربح محصلة جهودها و ليس هدفها.
لذا على المؤسسة التي تصبو إلى تحقيق أهدافها الاستراتيجية أن تنظر في مدخلات و كذا مخرجات قرارات المزيج التسويقي من الجانب الأخلاقي الذي يحمل في طياته البعد الاستراتيجي.
American Psychological Association (APA)
ابن صالح، عبد الرزاق. 2019. دور الالتزام الأخلاقي في تحسين القرارات التسويقية المتعلقة بالمزيج التسويقي. المجلة الجزائرية للاقتصاد و المالية،مج. 2019، ع. 12، ص ص. 29-46.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421670
Modern Language Association (MLA)
ابن صالح، عبد الرزاق. دور الالتزام الأخلاقي في تحسين القرارات التسويقية المتعلقة بالمزيج التسويقي. المجلة الجزائرية للاقتصاد و المالية ع. 12 (أيلول 2019)، ص ص. 29-46.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421670
American Medical Association (AMA)
ابن صالح، عبد الرزاق. دور الالتزام الأخلاقي في تحسين القرارات التسويقية المتعلقة بالمزيج التسويقي. المجلة الجزائرية للاقتصاد و المالية. 2019. مج. 2019، ع. 12، ص ص. 29-46.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1421670
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1421670