دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري و الإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا : بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية
Other Title(s)
The role of emotional appeals in motivating reminder and suggestive buying behavior During Corona pandemic : applied to Mall customers in Egypt
Author
Source
مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
Issue
Vol. 7, Issue 12 (31 Jul. 2021), pp.681-711, 31 p.
Publisher
Kafrelsheikh University Faculty of Commercial
Publication Date
2021-07-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
31
Main Subjects
Topics
Abstract AR
سعى هذا البحث إلى التعرف على العلاقات السببية المفترضة بين المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري و الإيحائي، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 400 مفردة من العملاء المترددين على مراكز التسوق الكبرى المصرية، و أظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي بين جميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) وكل من الشراء الاندفاعي التذكري و الإيحائي، كما تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع المثيرات الإعلانية العاطفية (مثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات، مثيرات الفكاهة، و مثيرات الخوف) على الشراء الاندفاعي التذكري، باستثناء مثيرات الخوف حيث تبين وجود تأثير معنوي سلبي لتلك المثيرات على الشراء الاندفاعي التذكري، و أيضا تبين وجود تأثير معنوي إيجابي لمثيرات الاهتمام بالأسرة، المثيرات الحسية، و مثيرات تزكية المشاهير للمنتجات على الشراء الاندفاعي الإيحائي، بينما يوجد تأثير لكل من مثيرات الفكاهة و مثيرات الخوف على الشراء الاندفاعي الإيحائي و لكنه غير معنوي.
American Psychological Association (APA)
الشنواني، مروة سعد محمد. 2021. دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري و الإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا : بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة،مج. 7، ع. 12، ص ص. 681-711.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1422969
Modern Language Association (MLA)
الشنواني، مروة سعد محمد. دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري و الإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا : بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة مج. 7، ع. 12 (تموز 2021)، ص ص. 681-711.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1422969
American Medical Association (AMA)
الشنواني، مروة سعد محمد. دور المثيرات العاطفية في تحفيز سلوك الشراء التذكري و الإيحائي في ظل انتشار جائحة كورونا : بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى المصرية. مجلة الدراسات التجارية المعاصرة. 2021. مج. 7، ع. 12، ص ص. 681-711.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1422969
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1422969