A visual social semiotic approach to environmental advertisements
Other Title(s)
مدخل سيميائي اجتماعي بصري لدراسة الإعلانات البيئية
Author
Source
[Wadi El-Nile Journal for Human, Social and Educational Studies and Research]
Issue
Vol. 2022, Issue 36، ج. 1 (31 Oct. 2022), pp.1-24, 24 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Arts-Khartoum Branch
Publication Date
2022-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
24
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تستحوذ القضايا البيئية على اهتمام العالم، وتنفق أموال طائلة سنويا على مبادرات تهدف إلى الحفاظ على البيئة.
تهدف هذه الدراسة إلى إجراء تحليل سيميائي اجتماعي بصري لاثنين من الإعلانات المتعلقة بالشأن البيئي ممثلا في اثنين من الحيوانات التي تعاني من دمار البيئة وهما الدب القطبي والقرد.
وتتمحور فكرة الإعلانات المختارة على أن الحيوانات شركاء لنا في الكوكب ومعاناة الحيوانات من دمار البيئة ينتج عنه بالضرورة تعرض البشر لنفس نمط المعاناة.
ولتحليل الإعلانين المختارين استخدمت الدراسة نموذج النحو البصري لكريس وفان ليوين حيث يشتمل هذا النموذج على ثلاث أنواع من الوظائف السيميائية وهي وظيفة المعنى التمثيلي (Representational metafunction) ووظيفة المعنى التفاعلي (Interactive) ووظيفة المعنى التكويني (Compositional).
وبينت نتائج الدراسة أن نموذج كريس وفان ليوين يقدم إطارا ملائما لفهم وتحليل الإعلانات ذات البعد البيئي.
وبينت النتائج أيضا أن مبدعي هذه الإعلانات استخدموا الموارد السيميائية بشكل ملائم مما مكنهم من إظهار أهمية الوعي البيئي والمخاطر البيئية التي تهدد سكان هذا الكوكب.
Abstract EN
Environmental issues have become a worldwide concern, and huge sums of money are spent on initiatives that call forth environmental preservation.
this study is concerned with conducting a visual social semiotic analysis of two eco-themed advertisements representing animals (a polar bear and a monkey) suffering from environmental damage.
the selected advertisements revolve around the concept that animals are our partners on this planet, and if they suffer from environmental damage, humans will be exposed to the same kind of suffering.
the analysis is based on Kress and Van Leeuwen’s (2006) visual grammar model including representational, interactive and compositional meta functions.
the results show that Kress and Van Leeuwen’s model provides adequate tools for analyzing and understanding eco-themed advertisements.
creators of the selected advertisements appropriately exploit semiotic resources to highlight the importance of environmental awareness as well as the threats facing the inhabitants of this planet.
American Psychological Association (APA)
al-Tuhami, Muhammad. 2022. A visual social semiotic approach to environmental advertisements. [Wadi El-Nile Journal for Human, Social and Educational Studies and Research]،Vol. 2022, no. 36، ج. 1, pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426349
Modern Language Association (MLA)
al-Tuhami, Muhammad. A visual social semiotic approach to environmental advertisements. [Wadi El-Nile Journal for Human, Social and Educational Studies and Research] No. 36, p. 1 (2022), pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426349
American Medical Association (AMA)
al-Tuhami, Muhammad. A visual social semiotic approach to environmental advertisements. [Wadi El-Nile Journal for Human, Social and Educational Studies and Research]. 2022. Vol. 2022, no. 36، ج. 1, pp.1-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426349
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references: p. 24
Record ID
BIM-1426349