تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوك التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠
Other Title(s)
Design advertising campaigns to raise awareness against harassment behavior to achieve the sustainable development goals of the egyptian vision 2030
Parallel Title
Design advertising campaigns to raise awareness against harassment behavior to achieve the sustainable development goals of the egyptian vision 2030
Author
طريفي، علياء عبد السلام عبد اللطيف
Source
مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية
Issue
Vol. 7, Issue 36 (30 Nov. 2022), pp.368-395, 28 p.
Publisher
Arab Association for Islamic Civilization and Art
Publication Date
2022-11-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
28
Main Subjects
Arts
Public Relations and Advertising
Topics
Abstract AR
يقترح البحث خمس تصميمات لحملات توعوية إعلانية ضد تحرش الرجل بالمرأة مستخدمة استراتيجية الضغط الاجتماعي التي تفترض أن الثواب و العقاب الاجتماعي هما من المحفزات التي تعمل على تغيير سلوك الفرد خوفا على السمعة وضمانا للموافقة الاجتماعية و تطبيقها من خلال اتباع خمس أساليب تم اقتراحهم بناء على توضيح المعايير الخاصة لاختيار الأساليب التي تم استخدامها لتطبيق استراتيجية الضغط الاجتماعي في الحملات وهي الموضوع، و المتلقي، و ارتباط الموضوع بثقافة المجتمع و الأساليب هي أسلوب التشوية و التحريف، و أسلوب عكس المتوقع، و أسلوب عرض النتيجة، و أسلوب الرمز، و أسلوب الأمر.
و يتم تطبيق هذه الأساليب في تصميم الحملات من خلال استخدام الأشكال، و الصور، و الألوان، و الخطوط المستخدمة، و الرسائل الإعلانية داعمة بذلك رؤية مصر ٢٠٣٠ التي احتوت على ثمان أهداف ويهتم البحث بالهدف الثاني "عدالة و اندماج"، و هو هدف يسعي لتحقيق المساواة المجتمعية التي تتضمن حقوق المرأة.
فجاءت مشكلة البحث في قلة حملات التوعية الإعلانية في موضوع تحرش الرجل بالمرأة و كان معظمها حملات موجهة للمرأة، و هو ما دفع الباحثة إلى تصميم حملات إعلانية و نماذج تطبيقية للتوعية ضد تحرش الرجل بالمرأة فهي حملات تتميز بكونها موجهة للرجل و ليس للمرأة.
وقد احتوت الحملة الإعلانية التوعوية على تصميم التالي: شعار للحملة، وورق مكاتبة، و ملصق داخلي، و ملصق خارجي، و إعلان جريدة، و إعلان رقمي، و مطوية.
وقد تم توزيع استبيان يعرض هذه النماذج على مجموعة من المتخصصين في مجالي الإعلان و الإعلام و كانت من أبرز النتائج ترتيب أفضلية استخدام الأساليب المقترحة لتصميم حملات توعوية إعلانية لهذا الموضوع المجتمعي الشائك.
و استطاعت حملات التوعية الإعلانية أن تساهم في تحقيق رؤية مصر ٢٠٣٠ و المساهمة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة حيث أن النسب المئوية لإجابة الاستبيان الخاص بالحملات الاعلانية من قبل المتخصصين كانت أغلبها إيجابية.
Abstract EN
The research suggests five designs for advertising awareness campaigns against male harassment of women using a social pressure strategy that assumes that social reward work to change an individual's behavior out of fear of reputation and their application through following five styles that were proposed based on clarifying the special criteria for choosing these styles in the campaigns and they are the subject, the target audience and the relevance of the topic to the culture of the community and the styles used are the obliquity or distorting style, the opposite of expecting style, show the result style, the command style, the symbolic style.
These styles are applied in designing campaigns through the use of shapes, images, colors, fonts and the advertising messages which aims to support the vision of Egypt 2030.
The problem is about the lack of advertising awareness campaigns on the topic of man's harassment of women that address the men.
The awareness campaign contained the following designs: a logo, stationary, indoor poster, outdoor poster, newspaper advertisement, digital advertisement and pamphlet.
A questionnaire displaying these styles was distributed to a group of specialists in the fields of advertising and media, and among the most important results was the order of preference using the proposed styles to design awareness campaigns for this topic.
Advertising awareness campaigns were able to contribute to achieving Egypt's Vision 2030 and contribute to achieving the sustainable development goals, as the percentages of responding to the questionnaire for advertising campaigns by professionals were mostly positive.
American Psychological Association (APA)
طريفي، علياء عبد السلام عبد اللطيف. 2022. تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوك التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 7، ع. 36، ص ص. 368-395.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426833
Modern Language Association (MLA)
طريفي، علياء عبد السلام عبد اللطيف. تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوك التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية مج. 7، ع. 36 (تشرين الثاني 2022)، ص ص. 368-395.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426833
American Medical Association (AMA)
طريفي، علياء عبد السلام عبد اللطيف. تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوك التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2022. مج. 7، ع. 36، ص ص. 368-395.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1426833
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1426833
